2025年上半年，中国文旅市场交出亮眼成绩单：32.85亿人次出游，旅游花费突破3.15万亿元，创下近年新高。数字背后是居民出行意愿的回暖、文旅需求的释放，也是产业进入新增长周期的信号。暑期热潮更将消费动能推向新高：避暑游的火爆、新业态的崛起与夜经济的点亮，共同勾勒出文旅消费升级的新图景。

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数据开门红：出游意愿强劲，消费潜力释放

2025年上半年，中国旅游市场迎来强势复苏。文化和旅游部最新数据显示，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，旅游花费突破3.15万亿元，同比增长15.2%。其中，城镇居民出游人次24.52亿，同比增长17.5%；农村居民出游人次8.33亿，同比增长30.6%，出游花费0.55万亿元，同比增长30.1%。这标志着居民出行意愿的全面回暖，也预示着文旅产业正在步入新的增长周期。

贵阳甲秀楼|图片来源：新华社

全民参与度再创新高：32.85 亿人次相当于全国每人平均出游 2.3 次，其中农村居民出游人次同比增长 30.6%，增速是城镇居民的 1.75 倍。这意味着乡村振兴战略正转化为实实在在的消费活力。农村地区的基础设施改善+特色体验（如农事体验、赏花游）正吸引越来越多城镇游客“反向出游”。

国家发展改革委数据显示，上半年最终消费对经济增长的贡献率达52%，其中二季度贡献率为52.3%，较一季度和去年同期均有提升。文旅消费作为服务消费的重要支柱，其火热态势为经济增长提供了强劲支撑。

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避暑游升级：传统目的地与新玩法并进

暑期来临，避暑游成为绝对主流。飞猪数据显示，乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨、沈阳、西宁、呼和浩特等清凉目的地热度居高不下。

在新疆伊犁那拉提旅游风景区，游客们“推窗看天山，出门是草原”，沉醉于“伊犁蓝”的壮美与冬不拉的悠扬；在广西柳州市融水苗族自治县香粉乡雨卜村，清澈的溪水成为游客戏水消暑的乐园。

游客在广西柳州市融水苗族自治县香粉乡雨卜村戏水消暑|新华社记者 黄孝邦 摄

文化和旅游部加强了对热门景区的客流疏导和服务保障，对70家热门景区实施提级指导，优化预约流程，确保游客体验。同时，针对酷暑天气，“室内玩雪”等反季体验异军突起。广州热雪奇迹、长沙湘江欢乐城欢乐雪域等室内冰雪乐园预订量同比翻番，室内冲浪、攀岩等新业态搜索热度环比激增逾10倍。

长沙湘江欢乐城欢乐雪域 新华社记者 陈思汗 摄

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业态创新：沉浸式体验与年轻化破圈

为抓住暑期“学生游”高峰，各地文旅积极拥抱新潮文化，打造沉浸式体验。在江苏苏州，文旅部门与游戏《王者荣耀》深度联动，推出“东吴少年游，荣耀聚苏州”主题的“夏日农友会”，将游戏IP与城市特色融合，创造了“游戏+文化+场景+消费”的创新模式，快速聚集年轻客流。

在上海举行的中国国际动漫游戏博览会等大型展会活动，也成为吸引年轻游客和二次元爱好者的重要平台，扮装拍照、互动体验等环节人气火爆。

文化和旅游部也同步加强市场秩序监管，重点监测亲子游、研学游产品，严厉打击违法违规行为，并提示游客关注汛期安全，合理规划行程。

上海2025年中国国际动漫游戏博览会|新华社记者 王翔 摄

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夜经济点亮：从“亮起来”到“活起来”

夜幕降临，文旅消费的活力在夜色中延续并升级。去哪儿旅行数据显示，今年暑期夜间出游门票预订量同比增长约20%。“夜上黄鹤楼”灯光秀、大唐不夜城、乌镇西栅夜游、黄果树瀑布夜游等项目持续火热。

夜经济形态日益多元，摆脱了单一餐饮模式：

· 沈阳浑河夜航画舫流光溢彩，成为游客争相打卡的“水上夜明珠”，夜航上座率已超日航。岸上配套的“浑河外滩市集”形成消费闭环。

· 长沙的小剧场话剧、脱口秀演出人气火爆，“白天逛景点，晚上看小剧”成为新潮流。

· 重庆用5000架无人机编队表演点亮夏夜，创意画面拉满氛围，带火周边消费。

· 开封万岁山景区通过非遗打铁花、古风巡游等特色活动，让游客沉浸式感受武侠豪情。

重庆市梁平区双桂湖国家湿地公园无人机表演|新华社记者 黄伟 摄

各地积极优化夜间环境：浙江延长公交、减免停车费；上海在外滩、南京路等热门区域加强警力疏导；江苏优化夜间维权服务。专家指出，夜经济正从夜市向夜间经济商圈、消费集聚区升级，衍生出更多“产品+场景+文化”的融合消费场景，为文旅增长注入新动能。

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政策持续加力：夯实基础，优化供给

国家发展改革委在8月2日召开的新闻发布会上明确，下一步将着力培育服务消费新增长点，落实《提振消费专项行动方案》部署，聚焦文化旅游体育赛事及养老医疗托育，推动地方有序减少消费限制；同时持续优化消费供给，积极培育国货“潮品”，大力发展“人工智能+”消费，完善充电桩、商贸物流等基础设施，进一步畅通经济循环。

商务部也表示，将持续组织开展“购在中国”系列活动，指导各地结合暑期特色，创新优化商旅文体健深度融合，促进夏日消费持续升温。

结语

32.85亿人次与3.15万亿消费的背后，是中国文旅市场强劲的复苏动能和巨大的升级潜力。避暑游的火爆、沉浸式体验的创新、夜经济的繁荣以及政策的持续护航，共同构成了2025年文旅消费的“热力图”。随着优质供给不断“上新”和消费环境的持续优化，中国文旅产业正焕发出前所未有的活力与韧性。

文章来源：石家庄民宿服务协会、中国旅游报、新华社、绿维文旅