CCG、BiliBili World、ChinaJoy——三大动漫盛会今夏齐聚上海，将全城的“二次元”热度推向顶点，吸引全国各地的动漫爱好者奔赴上海，深度打卡遍布全城的主题商场、谷子旗舰店和动漫展会。这股由热爱驱动的城市探索热潮，生动诠释着“为一部动漫，奔赴一座城”的新文旅图景，并将虚拟IP的能量源源不断注入实体消费空间。
最新数据显示，上海拥有全国百强二次元商场15家、知名二次元品牌门店80家，两项指标均在全国首位。2024年，上海二次元线下商业年销售额规模近12亿元。这股来自动漫的“破圈”之力，已成为重构上海城市消费场景、驱动文商旅深度融合的新动能。为何“二次元之城”花落上海？动漫产业如何推动上海城市景观和消费业态的转变？
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文旅新灵感：从虚拟到现实，国际动漫月联动上海全城
7月4日，首届“上海之夏国际动漫月”正式开幕，以“漫动City，High翻一夏”为主题，首次实现了中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）、哔哩哔哩线下嘉年华（Bilibili World）与中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）三大展会联动。本次国际动漫月将深度运用XR（扩展现实）、全息投影、沉浸式剧场等技术，在三大展现场打造“虚实无界”的梦幻空间。
（图片：上海之夏国际动漫月海报丨来源：网络公开）
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展会创意联动：三大漫展
首次联动，刷新活动规模纪录
三大动漫展会联动是首届“上海之夏国际动漫月”一大看点，7月4日，CCG EXPO率先开幕，带来《诡秘之主》《战双帕弥什》等知名IP，以及桌游试玩、嘉宾签售、宅舞、水友赛等互动体验。自2005年首届展会举办以来，CCG EXPO已成为国内规模最大的动漫游戏综合展会之一，是推动中国原创动漫游戏文化发展、促进国际交流合作的重要平台。
（图片：展会现场丨来源：网络公开）
7月11日，B站的全新线下活动品牌Bilibili World在上海国家会展中心举行，展示一系列顶级电竞装备和前沿科技产品，现场还与广大科技极客、电竞玩家们一同体验硬核科技。ChinaJoy于8月1日启动，首次设立“智慧娱乐机器人展区”，同期举办ChinaJoy AIGC大会，发起“全球AI游戏开发者大赛”，众多知名企业将在现场呈现科技赋能的移动游戏和跨终端数字娱乐体验。
（图片：Bilibili World丨来源：网络公开）
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文旅价值转化：紧扣动漫
IP元素，营造城市消费景观
首届上海国际动漫月将全景式展示三大动漫节展盛况，首次限量发售“三展联动”套票——“魔都次元通行证”，发行“次元数字消费券”，联动沪上15大商圈、主题酒店以及“痛”车、“痛”船、“痛”机等特色场景，推出系列次元新空间、CityWalk沉浸式动漫街区等打卡活动。
（图片：“痛船”丨来源：网络公开）
动漫产业正引领上海文旅消费新潮流，以漫展展馆为起点，上海正在将二次元元素融入到城市各个景点——在苏州河沿线滨水空间，一条苏州河“次元”走廊正打造城市文化新动脉；两艘“痛船”分别以国产游戏《明日方舟》与CCG EXPO官方形象茈绫IP为主题，开启沉浸式次元航行。未来，将围绕苏州河48座桥设计开发全系形象，形成“桥卿IP宇宙”，并计划同步开发搭载AR技术的苏州河旅游专线，为市民游客提供虚实融合的沉浸式滨水新体验。
（图片：上海国际动漫月彩车丨来源：网络公开）
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动漫游戏出海：汇聚国际
行业标杆，探索国漫出海路径
本次动漫月吸引了来自37个国家及地区的参展企业，展出面积近40万平方米。活动有望从上海全域辐射到长三角地区，并逐步开拓全球市场，推动动漫、游戏产业“引进来”“走出去”。当世界漫画在此深度对话，上海动漫月正生动书写着中国文化“借船出海”的创意探索。
（图片：初音未来IP展区丨来源：网络公开）
目前，首届上海国际动漫月已吸引迪士尼、乐高、万代南梦宫等顶流动漫IP参展。活动期间，众多国际知名漫画大师、动画导演及明星声优将亲临现场举办签售活动，与粉丝近距离互动。此外，CClife青年文创设计大赛奖项将在动漫月期间揭晓，CCG EXPO主会场还将设立200+青年创作者扶青展位，推动中国动漫文化走向世界。
02
虚实共生的“二次元之城”——上海模式的启示
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产业集聚：
中国动漫发祥地，二次元基因浓厚
作为中国动画的摇篮之一，上海在中国动画史上书写了浓墨重彩的篇章：1941年，中国第一部动画长片《铁扇公主》在此诞生；1957年，上海美术电影制片厂建立，以《大闹天宫》《哪吒闹海》等佳作树立了“中国动画学派”的标杆；改革开放后，上海电视台引入《铁臂阿童木》等一系列国际知名动画，启蒙了首代二次元观众。
（图片：上海美术电影制片厂《大闹天宫》丨来源：网络公开）
如今，米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角等上海游戏“四小龙”，哔哩哔哩等行业巨头，与索尼、万代南梦宫等国际头部IP齐聚上海，共同织就一张覆盖全链条的动漫产业网络，孕育出成熟的二次元IP创作、孵化与运营产业链，形成资源集聚效应。
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业态创新：老牌商场
业态焕新，打造二次元吃谷路线
以百联ZX创趣场为中心，联合附近的第一百货、新世界、百米香榭、静安大悦城，共同构成了“上海二次元吃谷路线”。如今，上海老牌商城正引入二次元业态重焕生机，，带动商旅文体展融合发展。2023年，上海百联ZX创趣场落地上海南京路步行街，该商业体由原华联商厦转型改造而成，被称为国内首座聚焦次元文化的商业体，通过二次元改造，2024年前三季度，百联ZX创趣场的客流量同比上涨约40%，销售收入同比上涨84%。
（图片：百联ZX造趣场丨来源：网络公开）
2024年底，百联旗下第二座二次元主题商业体百联ZX造趣场在五角场正式开张，为Z世代客群创造出了一个极富沉浸式体验的社交共振场，致力于打造属于“二次元文化标杆”。ZX造趣场集主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验、主题摄影于一体，在品牌资源及玩法上寻求创新，希望成为对话年轻消费者的文化聚集地。项目目前已入驻60多家全新品牌商户，首店比例近80%。不仅与众多本土品牌达成首次合作，商场还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。
（图片：漫展现场丨来源：网络公开）
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政策扶持：厚植产业
孵化沃土，助力产业健康成长
上海自1990年代浦东开发起，便定位为“国际文化大都市”，政府将动漫、游戏纳入文化产业扶持范畴，2004年，成立了张江文化创意产业基地，后续吸引了盛大网络等企业入驻。
2017年上海“文创50条”政策出台，明确支持动漫游戏这样的产业。2018年，上海多部门联合制定了《关于促进上海动漫游戏产业发展的实施办法》，2023年颁布的《上海文化创意产业发展“十四五”规划》明确提出，鼓励二次元文化与科技、旅游的深度融合。
（图片：漫展现场丨来源：网络公开）
编者后记
当“跟着动漫去旅行”成为年轻一代的出游动力，当百联ZX创趣场、苏州河“次元走廊”与“痛船”成为城市新地标，上海通过全域沉浸的场景再造和深厚的IP内容沃土，打造线上线下无缝衔接、虚实交融的次元景观，突破展馆围墙，将二次元元素深度融入城市肌理。
“动漫+城市”绝非简单的IP授权或场景堆砌，而是以虚拟IP为载体，以技术创新为桥梁，以情感共鸣为纽带，对城市消费空间和文旅业态进行沉浸式再造。上海成功地将二次元的热度与流量转化为线下的客流与消费，驱动了老牌商业焕新、文旅体验升级、城市形象年轻化，从而实现了文化价值、商业价值与旅游价值的深度融合与倍增。
