随着数字化浪潮持续推进，中国网络版权产业迎来了新的发展高峰。在日前举办的2024中国版权年会上，中国版权协会发布的《2023年中国网络版权产业报告》（简称《报告》）显示，2023年中国网络版权产业市场规模攀升至16014.7亿元，同比增长11.2%。拉长时间线来看，自2012年以来，中国网络版权产业的市场体量实现了从1551亿元到16014.7亿元的跨越式增长，其在文化产业领域中的支柱性地位愈发凸显。
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技术赋能推动产业变革
《报告》详细拆解了中国网络版权产业在2023年取得的这份“成绩单”。可以看出，目前其产业结构呈现出“4222”布局。其中，网络新闻媒体作为“排头兵”，市场规模占比稳定在近40%的高位。网络短视频和网络游戏并驾齐驱，各自占据近20%的市场份额，成为产业发展的两大强劲引擎。网络文学、长视频、动漫、音乐、直播等业态合计占比接近20%，共同构建起多元化发展的产业新格局。
值得一提的是，近年来，AIGC（人工智能生成内容）技术在网络版权产业中的应用显著，深刻影响着相关产业的内容生产范式。AIGC工具在多个细分业态大展拳脚，加速渗透进网络文学的创作构思、网络音乐的旋律谱写、网络游戏的场景搭建等各个环节，重塑创意流程，激发创新灵感，极大提升了创作效能。根据艾瑞咨询估算，2023年中国AIGC产业规模约为143亿元，同比增长472%。从发展情况来看，当前中国AIGC已进入大模型生态培育期，预计到2030年市场规模将突破万亿元大关。
“随着视频生成大模型技术的发展，新技术、新工具有望促进产业融合，重构生产流程，推动内容创意产业革新。”对于AIGC的应用前景，北京电影学院美术学院院长王跖十分看好。
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轻量内容崛起
精品化成趋势
“90后”“00后”等年轻人逐渐成为市场中的主导消费群体，展现出日益强劲的消费意愿，为网络版权产业带来了新的增长动力。加之最近两年网络版权内容精品迭出，消费用户对付费内容的热情得到有效转化。此外，各大平台在运营策略上也更加注重精细化管理，更准确地捕捉和满足了用户需求，推动市场迎来相对稳定的增长。
《报告》显示，2023年，微短剧、小游戏等轻量内容爆发崛起，并以社群分享为传播纽带快速向全网用户渗透。从数据上看，2023年短剧应用月度活跃用户规模近1.5亿，同比增长782.8%。受益于轻量化和获取便捷性，小程序游戏和云游戏的市场规模也快速增长至200亿元，同比增长3倍。
2023年，中国网络版权产业迎来了一批备受瞩目的精品力作，这些作品不仅温暖人心、内涵丰富、力度十足，而且充分展现了主旋律的风采。在视频领域，包括《逃出大英博物馆》和《欢颜》在内的160部作品获得国家广播电视总局评选的年度优秀网络视听作品，这些作品在内容质量上实现了显著提升，有效满足了公众日益增长的精神文化需求。
在传统文化题材方面，网络版权产业精耕细作，积极推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。其中，动画电影《长安三万里》以诗人李白和高适的友情为主线，展现了盛唐时期的辉煌文化和深沉的家国情怀，深受观众喜爱，并登上2024年央视春晚舞台，成为文化传承与创新的典范。
在业界看来，当下网络版权产业正处在一个信息高度密集、内容碎片化、大数据广泛渗透、内容生产规模化和信息海量涌现的全媒体时代。在这样的背景下，那些由专业人士精心创作的高质量内容不断彰显着行业核心价值，也更受市场欢迎。
03
跨界融合风劲
带动文旅消费
作为核心的生产要素，版权在推动文旅新领域、新业态发展方面具有天然优势。尤其是在文旅深度融合发展的潮流中，以版权作为核心要素的跨界融合正成为推动各相关行业增长的核心动力。
在网络版权产业中，基于网络版权的跨界融合尤为显著。随着一系列影视剧热播，它们不仅在线上掀起了收视热潮，还与线下文化旅游活动形成了积极互动，进而为各地文旅产业带来了新的增长机遇。记者注意到，热门剧集如《繁花》《去有风的地方》在网络平台中热播后，很快便引发了“线上收视热”与“线下文旅热”的联动，成为网络版权产业跨界融合的生动注脚。
随着网络平台中的各项赛事成为网络消费新热点，以赛事版权为中心的赛事经济也快速兴起，并通过创新的商业模式，不断拓展文化、旅游和商业融合度，为地方经济发展注入了新的活力。这其中，“电竞+文旅消费”的商业模式尤为受到各地青睐。
2023年，电子竞技首次作为正式比赛项目亮相亚运会赛场，在推动国内电竞产业快速发展的同时，“电竞+文旅消费”的潜力也不断释放。《亚运电竞赋能城市发展评估报告》显示，杭州亚运会电竞赛事产生的经济效益约为2.6亿元，5.8万人因为电竞来到杭州“吃住行游购娱”。受此影响，国内多个城市纷纷提出打造“电竞之都”的发展愿景。
记者注意到，随着对电竞版权的开发日益成熟，在传统的观赛消费之外，各地正在积极探索和开发依托于版权的文旅消费新场景，如将赛事场地转变为集文化展示、互动体验于一体的综合空间，通过现场音乐会或音乐节的形式提升赛事的娱乐性和吸引力，以及通过举办夜市等活动为观众提供夜晚休闲和社交场所，增加赛事附加值，以满足各地观众多元化的需求，推动“赛事版权+文旅消费”的深度跨界融合发展。
