编者按

近年来，随着经济的快速发展和人们生活水平的逐渐提高，越来越多的人开始关注休闲度假方式。营地房车，顾名思义，就是将房车、露营和度假相结合的一种休闲方式。这种方式与传统的旅游方式相比，既保留了自驾游的自由和舒适，又具有酒店式的住宿体验，受到越来越多消费者的积极追捧。房车营地服务配套完善；如水、电、污水处理以及公共厨房、卫浴设施等，这使得游客在享受到自然风光的同时，又能体验到现代化的服务。

目前，我国房车产业规模和水平尚处于初步发展阶段，但随着国家相关政策的支持和露营热潮的带动，房车行业将会迎来高速发展。消费者出行方式的改变，也将带动房车行业扩张。在诸多度假方式中，房车露营显得尤为特别，越来越受到广大消费者的喜爱。作为一种集住宿、交通、娱乐为一体的旅游方式，可以让游客在旅途中体验到家一般的舒适和自由。房车自带的‘移动性’‘独立性’‘私密性’等特点，也必然会让房车出游、房车生活成为新的旅游消费热点。因此，营地房车市场逐渐成为新兴市场的核心。

一 · 房车露营文旅崛起

（一）房车旅游的发展概况

房车旅游是一种集住宿、交通、娱乐为一体的旅游方式，可以让游客在旅途中体验到家一般的舒适和自由。房车也被称为“车轮上的家”，通常由一辆汽车拖着一个或多个房间组成。房车旅游在欧美等国家已经非常流行，但在中国还是一个新兴市场。国家出台的有关房车的政策，从多个方面支持房车的发展，如休闲营地、车辆牌照、旅游规划等。中国房车的发展非常迅速。特别是，疫情原因，短途旅游及露营经济兴起，推动了中国房车市场经济“激进”的高增长，就我国房车行业市场规模情况来看，2022年我国房车行业市场规模达到新高，为78.48亿元，同比增长8.19%。

（图片：房车露营文旅丨来源：网络公开）

“营地房车”的最大特点在于其活动性。房车作为集休息、餐饮、休闲于一体的移动家，随着消费者的需求，可以随时开启一场别样的露营之旅。同时，房车露营活动可以随时改变露营地点，体验不同的风光。其次，“营地房车”拥有独立的生活空间。房车内设计紧凑、功能齐全，卧室、厨房、卫生间等一应俱全，如同一个移动的小家，从而让消费者在享受旅行之余，也能在房车内获得舒适的生活体验。再次，“营地房车”对于亲子游、团队游具有极大的吸引力。周末或长假期间，一家人或是一群好友相约驾驶房车，参加房车营地的露营活动，既可以增进亲子关系，也能让团队成员彼此更加了解。同时，房车营地内设有各种娱乐设施，如篝火晚会、户外烧烤等，营造了浓厚的亲子、团队氛围。最后，通过加入房车俱乐部，游客可以更方便地参与房车露营活动。

目前，国内很多地区已经建立了房车俱乐部，俱乐部为会员提供丰富的旅行线路、露营地点以及设施服务，以满足会员不断增长的旅游需求。综上所述，随着旅游市场需求的多样化和个性化，“营地房车”以其独特的产品特性成为新兴市场的主导者，无疑是文旅行业中一股新的增长引擎。未来，营地房车将为消费者带来更丰富的休闲度假体验，成为一种具有广泛消费潜力的休闲方式。

（二）房车露营成为新兴市场

过去的2023年，对国内旅游业来说，是不寻常的一年。受三年疫情的影响，即使在人们收入减少的情况下，人们对旅游出行的热情并没有降低，短短一年时间，国内出游人次大大超过了疫情前的水平，呈现出多种新现象，如村超、淄博烧烤、特种兵旅游、国服汉服潮、街区热、博物馆热，尔滨独宠南方小土豆等在一年内集中爆发。

这些火爆出圈的旅游新现象背后，都有一个共同点，那就是文化认同带来的情感共振。文化与旅游的融合是2023年旅游产业发展的重要特点之一。

与此同时，国家对于露营产业也出台了一系列利好政策。体育总局、发展改革委、文化和旅游部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，明确优化露营产品供给，鼓励开放郊野公园提供露营服务，在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地，满足群众露营需求。

（图片：房车露营文旅丨来源：网络公开）

文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》提出，推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量；鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质；增强人民群众文明露营意识，推广“无痕露营”。

（图片：房车露营文旅丨来源：网络公开）

房车市场也在这种背景下重回快车道。2023全年房车总注册量约为19865辆，相较2022年同比增长约24.33%，达到历年以来的最高纪录。其中自行式房车预计全年注册量约为13931辆，相较2022年同比增长约23.66%。

另一个亮眼的表现出现在新能源房车领域，2023全年，新能源房车的申报数量首次突破两位数。这意味着，随着新能源汽车技术的不断突破，新能源房车已经逐渐成为未来房车的主要发展趋势，满足文化旅游对于生态保护和可持续发展的高度重视。

二 · “房车+”旅游构建新生活方式

（一）学习成长+房车旅游：

一种新生活方式的流行

“读万卷书，行万里路”，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起。从经济属性看，旅游是一种生活方式；从文化属性看，旅游是一种学习方式；从社会属性看，旅游是一种成长方式。

（图片：学习成长+房车旅游丨来源：网络公开）

假期开上房车带上孩子，来一次寓教于乐的旅行，让书本中的那些风土人情、历史事件、重大工程，真正走到孩子的心中。每个人心里都有一张地图，只有亲身去过，地图才能拼凑出属于你自己的形状。

（二）康养疗愈+房车旅游：

身心都要更健康

有一位退休老人曾被问过这个问题：“为什么选择买房车作为旅行工具呢？”老人回答：“因为老伴中风，腿脚不便，我想让她更舒服地旅行，不管在哪儿，都像在家一样。”

（图片：康养疗愈+房车旅游丨来源：网络公开）

选择房车旅行，就是把旅行的时间表握在了自己的手里，对于银发群体来说，慢节奏的行程，不受酒店和餐馆的限制，吃住随心，舒适自在的旅途生活无疑是更疗愈的选择。可以沿着记忆的河流，重温年轻时走过的路，还有那些年一直没机会去过的地方，也有充足的时间去走一走看一看。

（三）数字化+房车旅游：

智慧房车更受青睐

数字化时代的发展和创新，给文旅行业带来了各种新的技术和业态，为旅行带来了更高的自由度和便利性。通过房车旅游平台，我们可以预订车辆，异地还车；可以查询周边生活娱乐，一键安排行程；不仅如此，房车本身的智能化配置也让旅行变得更轻松愉悦。

（图片：数字化+房车旅游丨来源：网络公开）

可以通过语音唤醒语音机器人，对车内灯光、电视、空调进行声控；可以通过手机APP实时查看电池状态、水箱水位；在炎热的夏天，用户可以通过远程操控，提前打开车内空调；还可以通过车内中控屏一键操作热水器、冰箱、排污阀等；总之，您可以根据具体的需求，选择任意方式进行操控，让整个房车旅途省心又省力。

（四）周边自驾+房车旅游：

别开生面的“微旅行”

本地游、周边游和短途游成为了旅游的主流趋势，很多人选择就近去乡村度假，而不去遥远的地方旅游。全国各地的乡村振兴如火如荼，用户的需求同时推动了文化创新。

（图片：周边自驾+房车旅游丨来源：网络公开）

与其穿越人山人海、走马观花式的“看风景”，不如开上房车，在周边来一场沉浸体验式的“微旅行”。哪怕只是下水捕鱼、摘菜、用自己获得的食材在野外做一顿饭，哪怕只是随便选一处自己中意的所在，看一晚星空，都是独一无二的专属体验。

（五）露营徒步+房车旅游：

户外活动的主流选择

新时代的年轻人已成为文旅产业的消费主力军。以网球、徒步、骑行、露营、飞盘为代表的户外运动也越来越广泛地成为年轻人的休闲新选择。据预测，到2025年，户外运动产业的总规模将会超过3万亿。

青年一代成长于中国经济腾飞的时代，更倾向于追求自己的梦想和兴趣，而不是被传统的生活方式和社会期望所束缚，而房车正好提供了一种可以同时满足旅行和居住的方式，满足年轻人不断变化的休闲社交需求。

三 · 房车旅游和露营市场的发展机遇

（一）房车租赁市场

随着房车旅游的兴起，房车租赁市场也迎来了发展机遇。房车租赁公司可以提供各种型号的房车供游客选择，同时还可以提供配套服务，如房车保养、维修等。一般情况下，人们每年最多只有一两个月的时间使用房车出行，其余时间房车处于闲置状态。尤其是对于普通上班族来说，一年只有那么几个小假期可以出去玩。因此，大多数消费者并没有购买房车出行，而是选择租用房车出行。租一辆房车的价格完全可以符合大部分人的消费水平。

（图片：房车租赁丨来源：网络公开）

（二）房车露营地建设

房车旅游和露营市场的发展也需要完善的露营地建设。房露营地可以提供房车停放、供电、供水、卫生间、洗浴等配套服务，同时还可以举办户外活动，吸引游客。与国外相比，中国房车露营市场还处于起步阶段，目前房车营地数量相对较少，但是随着生活水平的提高和旅游意识的增强，房车露营市场将会逐渐扩大，房车营地的数量和种类也会逐渐增多，以满足越来越多的房车爱好者的需求。

（图片：房车露营地丨来源：网络公开）

（三）政策支持

近年来，中国政府加大了对旅游业的支持力度，出台了一系列政策鼓励旅游业的发展。其中，房车旅游和露营市场也受益于这些政策。例如，2022年，国家文旅部联合公安部等13个部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，提出要大力发展自驾游和房车旅游，鼓励旅游企业开发房车旅游产品和线路。

（图片：文旅部等多部门发布关于印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》的通知丨来源：网络公开）

（四）消费理念转变

疫情对人们的心理影响还将长期存在，消费者对旅游的需求也在不断变换。房车旅游和露营可以满足游客对健康、舒适度和自由度的追求，因此越来越受到消费者的青睐，消费者更加追求“小聚集、大空间”的旅游场景，房车旅游因此受到更多关注。随着旅游业从观光旅游向休闲度假旅游转型升级，需要进一步丰富和完善相应的基础设施和公共服务配置。

（五）旅游目的地建设

房车旅游和露营需要专门的旅游目的地和配套设施。旅游目的地的建设不仅可以提高游客的体验，还可以带动当地经济的发展。因此，各地政府和旅游企业应该加大对旅游目的地建设的投入。

（图片：长春莲花山“浅山星空露营地”丨来源：网络公开）

编者后记

随着旅游市场需求的多样化和个性化。我国文旅和露营产业的深入发展，房车在旅行中承担的早已不仅仅是交通或住宿工具，更是一种生活方式的呈现——亲子研学、野奢露营、婚纱旅拍、慢游康养等，因为有了房车作为空间载体，能给予用户在自由性、私密性、安全性、社交性等多方面的独特体验，中国房车露营文化旅游也必将迎来新一轮的快速增长。“营地房车”以其独特的产品特性成为新兴市场的主导者，无疑是文旅行业中一股新的增长引擎。未来，营地房车将为消费者带来更丰富的休闲度假体验，成为一种具有广泛消费潜力的休闲方式。

房车旅游和露营市场具有广阔的发展前景，但也面临一些挑战。目前，我国的房车和露营设施还很不足，无法满足市场需求。房车旅游和露营市场要想取得长足发展，必须解决设施不足的问题。其次，我国的房车旅游和露营市场还处于起步阶段，相关的法律法规还不完善。这给市场的发展带来了一定的风险。其三，房车旅游和露营是一种新兴的旅游方式，消费者对此还不太了解。因此，需要加强消费者教育，提高消费者对房车旅游和露营的认知和认可度。政府、企业和消费者都需要共同努力，推动房车旅游和露营市场的健康发展。通过完善旅游露营地建设、跨界合作和旅游露营产业链的整合，可以推动旅游露营市场的健康发展，为游客提供更好的旅游体验。