“交通+文旅”七类融合模式

巅峰智业

2025/08/29

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俞立昂

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道路通，产业兴。交通运输是经济社会发展的“先行官”，在推进交通新业态新模式的发展过程中，旅游起着重要的作用。由于旅游资源的不可移动性，旅游流的空间位移对区域交通系统有着高度依赖性。

交旅融合不是交通和旅游简单的要素叠加，而是一种互动的资源整合，通过二者之间的相互促进与相互赋能，从而达到“1+1>2”的集聚效果。下面带大家了解各类“交通+文旅”融合模式的核心玩法、典型案例和发展思路：

低空+文旅

核心玩法：

低空旅游能提供观赏自然与城市景观的独特视角，是一种新兴的高端旅游体验方式。

典型案例：

今年五一，成都龙泉驿区的洛带通用机场和都江堰通用机场内，体验高空跳伞、空中游览项目的游客超3500人次。游客可乘直升机凌空俯瞰千年客家古镇，穿越绚烂缤纷的花海，或体验高空跳伞。位于广东的砚洲岛航空运动旅游营地，自2021年4月首飞以来，累计吸引2.5万人飞行体验，培训考照在册人员近100人，已有20多人成功领证，承办飞行表演活动近50场，开展航空科普研学活动100多场，创收近1000万元。

发展思路：

标志性航线开发：规划飞越城市核心地标、自然奇观（峡谷、瀑布、海岸线）的短途观光航线，提供独一无二的视角。
“低空+节庆”营销：在热门旅游节庆期间，推出限时特惠飞行体验，或进行飞行表演吸引眼球。
高端定制服务：提供“直升机+野餐”、“直升机+目的地婚礼”等极致体验项目，满足高端客群的个性化需求。
应急救援联动：与景区合作，将低空飞行器纳入应急救援体系，平时观光，急时救援，提升公共形象与社会价值。
研学教育结合：开设航空科普研学课程，让青少年近距离接触航空器、学习飞行原理，甚至体验模拟飞行。

公路+文旅

公路交旅融合建设对于充分发挥旅游就业容量大、产业关联度高、乡村振兴作用明显等优势具有重要意义。“旅游公路”有望成为各地响亮的品牌，在践行绿水青山就是金山银山理念中，在推动交通和旅游高质量发展进程发挥更大作用。

核心玩法：

系统化推进（主体、慢行、景观、服务、信息五大系统）、“路景村业”一体、运游融合

典型案例：

今年“五一”，随着海南环岛旅游公路、环热带雨林国家公园旅游公路沿线设施和服务不断完善，海南自驾热度持续上升。大数据显示，“五一”期间环岛旅游公路沿线酒店入住率增加1.75%，环热旅游公路沿线酒店入住率增加6.26%。由巅峰智业谋划的福建省宁德市霞浦县“东海1号”风景观光道，其中积石至闾峡段全长20.3公里，串联高罗、海尾、大京、下尾岛等多个风景区和旅游度假区。据统计，五一假期“东海1号”风景观光道沿线共吸引游客超15万人次。

发展思路：

风景道体系建设：规划命名一批主题风景道（如黄河廊道、长征之路），完善沿线观景台、营地驿站、标识解说系统。
自驾游产品设计：推出“最美公路”自驾路线路书，提供详细的行程规划、景点介绍和餐饮住宿推荐。
路域经济开发：在公路服务区、沿线村镇发展特色餐饮、农产品直销、汽车租赁与维修服务，形成消费链。
节事活动引流：围绕风景道举办马拉松、自行车赛、自驾游大会等节事活动，短期内聚集大量人气和消费。
智慧公路服务：通过App提供实时路况、沿途车位、充电桩空闲状态、周边景点拥挤度查询，提升自驾体验。

服务区+文旅

核心玩法：

服务区可从单纯功能站点转型为文化展示和消费场所，延长游客停留时间，成为区域旅游的“打卡点”。

典型案例：

江苏阳澄湖服务区秉持“不入苏州城，尽览姑苏景”的理念，将姑苏景色浓缩于服务区。建有江苏特色商业街区和荷风、木樨、修竹三座迷你园林，布局借鉴了留园、拙政园、狮子林的特色，尽显苏州园林韵味。成都天全服务区位于雅康高速公路雅安段，紧靠国家级旅游风景大道318线，服务区推出“熊猫家源”和“G318中国景观大道入藏门户”两大主题IP，经营区内外场设置熊猫艺术装置，集创意体验、互动娱乐为一体。

发展思路：

地域文化深度植入：将服务区建筑风格、室内装饰、餐饮菜品全面融入地方文化特色，使其成为文化体验馆。
特色商业综合体化：引入知名连锁餐饮、咖啡品牌、本地老字号、文创零售，使其目的从“停一下”变为“来一趟”。
休闲功能拓展：增设儿童游乐区、小型健身房、淋浴间、司机之家等设施，满足多元休憩需求，延长停留时间。
本地特产展销中心：打造“一服务区一特产”模式，使其成为销售最正宗、包装最精美的本地农特产品的官方窗口。
微旅游目的地打造：利用服务区周边资源，开发观景台、徒步小径、小型动物园或灯光秀，吸引专程前来游玩的本地游客。

地铁+文旅

随着城市更新的不断演进和旅游业的蓬勃兴起，地铁已不再仅仅被视为一种简单的交通工具，而逐渐演变为突显城市文化和旅游资源的重要展示平台。

核心玩法：

主题车站、文化灯箱、互动打卡装置、IP形象融入

典型案例：

北京地铁“时光列车”，重现20世纪60年代横排绿皮座椅、复古风扇罩……一眼穿梭回1969年……北京地铁“时光列车”再次启程，为市民游客带来全新体验。上海迪士尼为了推广“疯狂动物城”主题园区，与人民广场地铁站和徐家汇地铁站开展了梦幻联动，在地铁站的换乘通道内设置了与电影《疯狂动物城》相关的人物元素：乘坐自动扶梯时，旁边墙面镜子里的角色与乘客奇妙重合。

发展思路：

文化专列策划：围绕本地核心IP（如历史人物、非遗、动漫）打造主题列车，将车厢变为流动的文化展厅。
主题站点深化：选择关键站点，结合所在地域文化进行深度装饰与氛围营造，使其成为“城市会客厅”。
数字互动植入：在站厅或通道设置AR扫码打卡点，与虚拟IP合影或解锁城市历史小故事，增加通勤趣味性。
文创快闪店布局：在地铁人流密集站厅设立文创产品自动售货机或短期快闪店，销售特色文创纪念品。
“地铁票+景点”联票：推出包含地铁一日票和周边景点门票的优惠套票，引导乘客进行深度城市探索。

公交+文旅

随着城市化进程的加速和旅游业的蓬勃发展，城市公交媒体作为一种独特的广告媒介，正逐渐受到广告主的青睐。特别是在“公交+”文旅的新模式下，城市公交媒体车身广告的价值日益凸显。

核心玩法：

特色主题线路、沉浸式体验设计（观景座椅、尖叫分贝仪）、文创周边、情感共鸣点挖掘

典型案例：

火锅巴士是成都的特色体验之一，乘坐装饰别致的大巴，可以边品尝地道的成都火锅，边欣赏车窗外的地标性景观。佛山首台发光巴士——“粤夜粤美”主题巴士，将弱电荧光材料用在公交车身，以亮眼灯带勾勒车身，融入其中，成为“夜路中最亮眼的星”，引领市民去体验缤纷多彩的夜趣味。

发展思路：

文化专列策划：围绕本地核心IP（如历史人物、非遗、动漫）打造主题列车，将车厢变为流动的文化展厅。
主题站点深化：选择关键站点，结合所在地域文化进行深度装饰与氛围营造，使其成为“城市会客厅”。
数字互动植入：在站厅或通道设置AR扫码打卡点，与虚拟IP合影或解锁城市历史小故事，增加通勤趣味性。
文创快闪店布局：在地铁人流密集站厅设立文创产品自动售货机或短期快闪店，销售特色文创纪念品。
“地铁票+景点”联票：推出包含地铁一日票和周边景点门票的优惠套票，引导乘客进行深度城市探索。

高铁+文旅

今年暑运，万千旅客坐着火车去感受“诗和远方”。来自中国国家铁路集团有限公司的数据显示，暑运以来，全国铁路已累计开行旅游列车500余列。

核心玩法：

“高铁快旅、慢游深玩”、高铁联票、主题专列、促进区域产业联动

典型案例：

“苏超”联赛自5月10日揭幕以来，影响力从绿茵场不断“出圈”。截至8月17日，长三角铁路部门累计开行31趟“苏超”球迷专列，单列最高运送球迷超1200人次，累计运送球迷近3万人次。“熊猫专列·什邡号”精品列车，整体设计以“熊猫”为主题元素，融入川贵渝地区旅游文化，全列编组17辆，设有高级双人间、高级四人间、标准四人间等，可提供休闲度假、美食观光、研学旅行等多种主题功能。

发展思路：

“高铁+目的地”套餐：与OTA平台合作，推出包含往返车票、酒店住宿、景区门票和当地交通的一站式旅游套餐。
主题文旅专列开行：开行面向高端市场的全列卧铺旅游专列，提供沿途景点下车游览、车上文化讲座等慢旅行服务。
车上文旅宣传：在高铁电视系统、杂志或座椅背板上植入旅游宣传片和优惠信息，提前激发旅客出游意愿。
空铁联运拓展：在高铁站设立异地城市候机楼，办理值机托运手续，无缝衔接飞机与高铁，拓展远端客源市场。
商务客转化：为频繁往来的商务旅客提供“周末优享”计划，推送本地小众展览、演出信息，引导其从出差转向微度假。

游船+文旅

人在船中，船在景中，如今，水上游以其便捷、舒适、实惠的特点成为了不少人休闲旅行的优先选项。我国港航业在深化交通运输与旅游融合发展的进程中，始终发挥着关键作用，为加速新业态新模式发展贡献着自己的力量。

核心玩法：

游船等项目通过光影科技和文化内涵挖掘，能有效提升夜间旅游吸引力，创造不同于白天的独特体验。

典型案例：

瘦西湖以独特的园林景观和历史文化底蕴吸引着大量游客，游船项目让游客可以更亲近湖水。2023年，瘦西湖游船业务收入9509.92万元，营业成本3757.45万元，毛利率为60.49%。于2023年成功入选“中国第一批交通运输与旅游融合发展典型案例”的深圳“湾区海上游”，拥有2艘中国首创综合性高端湾区游船，共700个客位。船舶采用创新技术，以“零排放零污染超低噪音”环保模式运营，让旅客尽享宁静、优雅的海洋之旅。

发展思路：