在国家各项政策支持、体旅消费升级、产业深度融合背景下，“跟着赛事去旅游”逐渐成为人们热衷的休闲新方式，体育赛事矩阵拉动效应正在持续扩大，成为城市经济增长的强力引擎。下面就让我们一同深入探寻“文旅+赛事”的10种融合模式，解锁文旅发展新密码。

01

主题融合

以赛事IP为内核，构建文旅标签

赛事主题与在地文化的深度绑定，是吸引目标客群的关键。

受“村BA”系列赛事助推，“村BA”主题的文创餐厅、茶饮店、宾馆等拔地而起，产业链条不断延伸；四川成都洛带古镇村毽公开赛以国家级非遗毽球为载体，结合《哪吒之魔童闹海》元素，吸引年轻群体参与传统运动，形成“运动赶集·观赛度假”的特色主题；山东平原县以全国体育院校篮球联赛（SCBA）为核心，打造“运动之城·活力平原”品牌，带动住宿、餐饮消费增长近三倍。

相关思路

赛事主题文旅节：根据赛事特色，打造相应的文旅节日，如马拉松文化节、篮球嘉年华等。

赛事故事线路：设计围绕赛事历史、明星选手成长故事的旅游线路。

主题酒店体验：推出赛事主题房间，让游客在住宿中感受赛事氛围。

特色餐饮联动：开发赛事特色菜品，如篮球形状的甜点、足球元素的饮品。

赛事纪念品商店：设立专卖店，销售赛事相关的文创产品和纪念品。

互动主题展览：举办赛事历史、文化、成就展览，增强游客参与感。

虚拟现实体验：利用VR技术，让游客体验赛事现场，增加趣味性。

赛事角色扮演：提供赛事角色服装租赁，让游客拍照打卡，分享社交圈。

02

空间融合

串联地标场景，打造沉浸式赛事生态

将赛事场地与文旅资源深度融合，使赛道成为城市形象的动态展廊。

云南弥勒半程马拉松串联湖泉生态园、甸溪河湿地等城市地标，60%赛道被绿色景观覆盖，形成“一步一景”的沉浸式体验；福建泉州洛江汽车越野赛将赛道与工业地标信兴汽车城结合，呈现“体育+工业+文旅”的独特景观；山西太原环城公路自行车赛串联晋祠博物馆、汾河湿地等景点，直播镜头成为城市宣传片；贵州铜仁梵净山马拉松以山水为赛道背景，赛后游客留存率显著提升。

相关思路

赛场周边游：开发赛场周边的旅游线路，包括自然风光、历史文化等。

赛事地标打卡：设立赛事地标，如雕塑、纪念碑，成为游客必游之地。

多功能赛事中心：建设集赛事、演艺、会展等多功能于一体的综合体。

户外赛事公园：打造户外赛事主题公园，如攀岩公园、滑板场地等。

城市赛事步道：在城市中规划赛事主题步道，如马拉松跑道、自行车道。

赛事观景台：在关键赛事地点建设观景台，供游客观看赛事并欣赏风景。

夜间赛事灯光秀：利用灯光艺术，为夜间赛事增添视觉盛宴。

赛事主题广场：建设赛事主题广场，用于赛前赛后集会和庆祝活动。

03

时间融合

借势赛事周期，激活全时段消费

通过赛事填补文旅淡季空白，延长消费链条。

海南通过环岛帆船赛、澄迈马拉松等冬季赛事，将热带海岛的气候优势转化为文旅消费旺季；云南弥勒市推出参赛跑者景区免票、家属半票政策，实现“一日比赛、多日停留”，赛事期间旅游总花费同比增长49.6%；四川达州达川区龙舟赛结合夜间啤酒音乐节，将白天观赛流量转化为夜间消费热潮，夜间消费时段延长3小时，美食区日均销售额突破20万元。

相关思路

赛季旅游套餐：根据赛事赛季，推出相应的旅游套餐和优惠。

赛前预热活动：在赛事前举办预热活动，如训练营、粉丝见面会。

赛中体验活动：组织游客参与赛事中的互动环节，如啦啦队表演、观众互动游戏。

赛后庆典活动：举办赛后庆典。

赛事纪念日活动：设立赛事纪念日，举办相关庆祝活动和纪念仪式。

赛事倒计时活动：在赛事前夕，举办倒计时活动，营造紧张氛围。

赛事回顾展：在赛季结束后，举办赛季回顾展，展示精彩瞬间。

跨年赛事活动：将赛事与跨年活动结合，打造跨年赛事盛宴。

04

文化融合

以赛事为媒，讲好地方故事

将非遗、民俗、美食文化融入赛事场景，强化情感联结。

2023年，历时78天的“村超”赛事，98场比赛带来了126场民族文化表演。“村BA”赛场上，极富地方特色和民族风格的非遗展示、歌舞表演，以啦啦队、中场秀等形式呈现在观众面前，引发满场欢呼。如清泉般动听的侗族大歌、高亢嘹亮的苗族飞歌、曼妙多姿的苗族芦笙舞和盛装踩鼓舞等轮番登场，与现场数万观众一起互动，将气氛一次又一次推向高潮。福建泉州越野赛在补给站提供土笋冻、面线糊等闽南美食，开幕式融入南音、高甲戏表演，形成“味觉+听觉+视觉”多维文化体验。江苏徐州马拉松将汉文化元素融入赛道和奖牌设计，完赛奖牌仿制汉代货币“云铢”，让参赛者沉浸式感受两汉文化。

相关思路

地方文化展示：在赛事中融入地方文化元素，如民俗表演、特色产品展示。

文化体验活动：提供与赛事相关的文化体验活动，如传统手工艺制作、地方戏曲观赏。

赛事文化节庆：将赛事与地方节庆活动结合，打造独特的文化节庆品牌。

文化衍生品开发：开发融合赛事与地方文化的衍生品，如特色纪念品、艺术品。

文化互动装置：在赛场周边设置文化互动装置，如艺术雕塑、文化墙等。

赛事文化论坛：举办赛事文化论坛，邀请专家学者探讨赛事与文化的融合。

文化主题展览：在赛场或周边举办文化主题展览，展示地方文化魅力。

05

产品融合

开发“赛事+”全场景消费套餐

体育赛事产品自身以及与之相关的周边产品、衍生产品等拓宽了消费者的服务范畴，优化观赛体验，实现了体育赛事深度开发的目标。依托赛事周边产品等无形资产，增强体育消费黏性的同时，也加深了对城市文化的认同。

以北京冬奥会为例，冰墩墩、龙墩墩呈现“一墩”难求的场面，为世界认识北京提供了纽带；2025年在北京亦庄举办的全球首个人形机器人马拉松，同样推出一系列融合运动激情与城市文化的官方文创产品；“历届亚运会数字会徽”数字特许商品成为亚运会重要的收入来源。

相关思路

赛事联名产品：推出赛事与文旅产品的联名款，如赛事主题门票、纪念品。

赛事定制游：为赛事观众和粉丝提供定制化的旅游服务，包括观赛、游览等。

赛事主题文创：开发赛事主题的文创产品，如文具、服饰、家居用品。

赛事体验课程：提供赛事相关的体验课程，如足球夏令营、篮球训练营。

赛事主题套餐：在餐饮、住宿等方面推出赛事主题套餐，满足球迷需求。

赛事健康产品：推出与赛事相关的健康产品，如运动装备、保健品。

赛事影视作品：制作赛事相关的影视作品，如纪录片、电影、电视剧。

06

营销融合

新媒体裂变传播，构建互动生态

轻量化、趣味化的互动设计放大赛事声量。

超过10万名球迷群众自发通过抖音、快手、微信视频号等宣传贵州“村超”，极大助推赛事出圈；成都村毽赛结合抖音挑战赛和达人直播，单条视频播放量破亿，实现“线上引流、线下转化”。

相关思路

赛事旅游广告：在赛事宣传中加入旅游元素，吸引观众前来旅游。

联合营销活动：与赛事合作方共同开展营销活动，如抽奖、优惠等。

社交媒体推广：利用社交媒体平台，发布赛事旅游相关信息，吸引关注。

赛事旅游代言人：邀请知名运动员或明星担任赛事旅游代言人，提升知名度。

线上线下联动：在线上开展赛事旅游预订，线下提供优质服务，形成闭环。

赛事旅游直播：通过直播形式，展示赛事旅游的魅力，吸引游客。

赛事旅游摄影大赛：举办赛事旅游摄影大赛，征集优秀作品进行展示。

07

科技融合

数字化赋能体验升级

可以通过科技手段，提升赛事运营效率与游客体验。

在2025年F1中国大奖赛中，有大约120个摄影机位，包括90多个车载摄像机、28个赛道摄像机等，实时采集数据和精彩画面。在赛道周围还会部署140多个定制麦克风及20个赛车排气管麦克风的音频信号，为观众提供每辆赛车的立体声音频。2025年兰州马拉松赛事中，AI助手"小果冻"24小时在线，不仅能规划最佳观景路线，还能根据选手的完赛时间推荐补给方案。

相关思路

智能导览系统：利用智能导览系统，为游客提供赛事旅游的智慧导航服务。

虚拟现实观赛：通过VR技术，让无法到场的观众也能身临其境地观赛。

大数据分析：利用大数据分析游客行为，为赛事旅游提供更精准的服务。

智能票务系统：开发智能票务系统，方便游客在线购票、验票等。

无人机表演：在赛事开幕式或闭幕式上，利用无人机进行灯光秀表演。

智能互动装置：设置智能互动装置，如感应式喷泉、触控式屏幕等，增加趣味性。

智慧旅游APP/小程序：集成赛事信息、旅游攻略、在线预订等功能。

08

生态融合

绿色赛事与可持续发展共生

低碳理念融入赛事设计，实现生态与经济双赢。

云南罗平板桥镇山地越野赛采用可回收物料，赛道串联喀斯特地貌景观，带动周边民宿收入增长；四川旺苍县羽毛球赛推广绿色交通和无纸化服务，赛事期间联合环保组织开展生态保护宣传。

相关思路

绿色赛事旅游：倡导绿色出行、低碳生活，打造绿色赛事旅游品牌。

生态保护活动：结合赛事，开展生态保护活动，如植树造林、垃圾分类等。

生态体验项目：提供生态体验项目，如观鸟、徒步、野营等，让游客亲近自然。

生态教育基地：建设生态教育基地，通过赛事活动普及生态保护知识。

绿色餐饮服务：推广绿色餐饮服务，使用环保餐具，减少塑料垃圾。

生态农产品展销：在赛场周边展销生态农产品，促进当地农业发展。

生态修复项目：结合赛事活动，开展生态修复项目，如湿地恢复、荒漠化治理。

生态旅游线路：开发生态旅游线路，将赛事与生态旅游紧密结合，提升旅游品质。

09

产业联动融合

跨界延伸消费链条

以赛事为支点，联动多产业形成协同效应。

广东佛山南海区的“龙超联赛”通过四级联动赛事体系，将500场龙舟赛事串联成链，覆盖龙舟制造、水上表演等12个产业链条，以“叠滘漂移”为核心的赛事集群，2024年带动相关产业增收超3亿元，成为县域经济新增长极。

相关思路

赛事农产品供应与展销：与当地农业合作社、农场合作，建立赛事农产品供应基地。为赛事提供绿色、健康的农产品，同时在赛场周边举办农产品展销会，推广当地的特色农产品，提高农产品的附加值和市场竞争力。

赛事农业观光体验：开发与赛事相关的农业观光体验项目，如体育赛事与乡村农业相结合的田园马拉松、自行车赛等。让参赛者和观众在享受赛事的同时，感受乡村的自然风光和农业文化，推动农业休闲旅游的发展。

赛事嵌入商业综合体：通过“流量+场景”实现双赢。

赛事产业投资与合作：引导金融资本投资赛事产业，促进赛事与金融的深度融合。

10

全民参与融合

构建普惠性体育生态

举办群众性活动，激发全民消费潜力。

四川成都洛带古镇村毽赛设置全年龄段组别，吸引300余名选手及数万游客参与，赛后组建教练团队深入乡村推广毽球教学，推动传统体育代际传承；2023年广东梅州市广场舞大赛，吸引了20万人次以上的群众参与各类广场活动，年龄跨度从18岁到72周岁，是近年来梅州关注度最高、参与面最广、幸福感最强的赛事活动之一。

相关思路

赛事体验活动推广：在赛事举办前和举办期间，广泛开展赛事体验活动。如举办赛事体验日活动，邀请市民参与模拟赛事，了解赛事规则和流程。

普及型赛事举办：举办各类普及型赛事，降低赛事参与门槛，让更多普通市民有机会参与。如社区运动会、校园足球联赛、全民健身走跑赛事等，以广泛的赛事覆盖不同年龄段和兴趣群体。

赛事志愿者招募与培训：广泛招募赛事志愿者，参与赛场周边的生态环境保护工作。

“文旅+赛事”的融合本质是通过资源整合与模式创新，将短期流量转化为长期价值。以上10种融合模式，开启了文旅产业转型升级的大门。它们相互交织、彼此促进，共同构建起一个充满活力与创意的产业生态。无论是为游客带来沉浸式的文旅体验，还是助力地方经济的发展，亦或是传播地域文化，都发挥着不可小觑的作用。随着时代的发展、科技的进步，相信“文旅+赛事”的融合还将不断衍生出更多新颖的模式与玩法，持续为文旅产业注入新的活力！