南山湖水街光影沉浸式夜游项目，位于江苏省南通市通州区城东新区，是江苏省数字化文旅夜游核心项目。

该项目以数字化赋能文化街区，将新媒体艺术与主题文化相结合，打造趣味主题街区，融入奇幻震撼视听、交互体验等应用，打造兼具“文化+创意+科技”的内容型文旅产品，将街区变成网红打卡点，以刺激经济消费，拉动夜游经济增长，成为江苏首个光影沉浸式商业街区。

南山湖水街正处于品牌建设初期，知名度较低，尚未形成清晰、独特的品牌形象，未与消费者建立起较密切的联系，经济效能较弱。

树立南山湖水街潮流目的地的品牌形象，形成长期、可持续的品牌传播，帮助建立并激发品牌商对于商业体的信心，最终形成个性独特的文化符号，成为新兴城市名片，倡导时尚都市夜生活，体现“黄金水道”、“商贸重镇”的母体精神。

一个地区夜晚的灯光亮度与它的GDP成正比，夜游是目前夜经济最现实的利益增长点，是拉动经济增长的主要动力，也是城市GDP的新轴心。但传统的夜游形式无法满足当代新消费群体的需求，他们需要的是多维度、全新、创意的游乐体验，未来景区开发建设的核心竞争力将是如何以数字化赋能文化街区。

因此，南山湖水街项目采用文化+数字化黑科技，提炼出水街灵魂“水”元素做串联，设计“美食、购物、时尚、演艺、文创、教育、运动、影院”多样化产品线，营造国际化生活方式，利用爆品思维运营，网红式导流，实现商贸文旅“多留一夜”，提高品牌与消费者粘黏度。

通过文化+数字化黑科技，设计多个富有创意及趣味性的主题街区，以全息裸眼3D水幕秀、楼体灯光秀、光影大道、艺术亮化装置等数字化技术，进行全场景艺术打造：

未来水世界主题｜大型光影互动

①通过全息裸眼3D水幕秀数字化技术+音乐喷泉，设计一场源于水与光的奇妙冒险，形成一幅未来科幻的震撼景象。并且以全新数字化技术，打造个性化定制装置，游客可以通过扫描二维码启动互动程序，生成自定制互动内容，带来更为惊喜的创新体验。

|3D裸眼水幕秀

|音乐喷泉秀

②利用交互投影灯，切割现实与虚拟，表现黄金水道生生不息，连接历史与未来。

|交互投影秀

童梦奇缘主题｜新媒体亲子游乐园

通过多媒体交互装置，形成道路、石头、树桩、花草各异，打造城市中央的一片秘境，让商业内容更加精致且充满故事性和温度，增强主题体验和流量，吸引消费者、特别是儿童消费者，带动“水街”人气与活力。

|多媒体交互设计

③利用艺术亮化装置，打造数字水母灯光树，树枝配置屏幕，交互感应触发智慧之光。来宾可以通过手机参与互动，发表5G感言、点播5G视频等，形成网红打卡圣地，在短时间内带来大量的人流。

|艺术亮化装置

浪漫水都主题｜爆款产品水上夜游

通过桥体及沿岸周边景观亮化改造，进行多重景观设置，打造“水陆空”一体化游览体验，为游客带来“水天盛筵，形成一步一景，满足水上夜游多重体验。

|多媒体亮化设计

奇幻城堡主题｜大型多媒体沉浸式空间

通过地面3D mapping，打造室内外多媒体沉浸式演艺活动，沉浸空间观影，提升场馆艺术感染力，引领潮流风向。

|地面3D mapping

南通时间，穿越千年主题｜大型多媒体水幕秀

通过大型多媒体水幕秀，深入挖掘南通当地的历史、人文、民俗等地方文化，使之成为世界了解南通的新窗口，并且能够根据特殊的节庆、活动节点、商业活动，定制演出、活动、广告营销。

实践成果

整个街区被评为“中国夜游经济示范街区”；

开业一年，超过百万人次旅游消费，创造经济收益1.5亿销售额；

通过“光影艺术”这个IP，开发商在江苏省内拿下多块土地，开发水街系列商业项目。