元宇宙作为虚拟世界和现实社会交互的重要平台，是数字经济的表现形态之一，在文化和旅游领域拥有广阔的应用空间，也是当下该领域的热门赛道。众多文旅行业从业者纷纷以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索合适形态的应用场景和商业机会，文旅元宇宙新技术、新产品、新场景加速落地，为数字文旅高质量发展注入了强劲动力。

揭开面纱：“元宇宙”前世今生

究竟何谓元宇宙，业内对元宇宙的定义和理解并未形成统一标准，是百花齐放、百家争鸣的局面，不同视角其观点也不尽相同。

对科技巨头而言，多从应用和技术层面定义，认为元宇宙是“一个独立于现实世界的虚拟数字世界——全真互联网”（腾讯），“将所有人相互关联起来的3D虚拟世界”（Roblox），“是跨越许多公司甚至整个科技行业的愿景，是一个融合虚拟式现实技术且具有超强沉浸感的社交平台”（Facebook）。对专家学者而言，多从客观中立视角解读，认为元宇宙是“一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间”（经济学家朱嘉明），“是现实世界和虚拟世界的融合”北京大学陈宝权教授），“是整合多种新技术而产生的新兴虚实相融的互联网应用和社会形态”（清华大学沈阳教授），“纯粹的元宇宙，就像远方的地平线，只能接近，却无法到达。”（复旦大学邓建国教授）。

万变不离其宗，从本质看，元宇宙刻画的是一个汇聚各项顶流技术的“组装体”与“全景图”，具备沉浸式体验、虚拟化分身、开放式创造、强社交属性等基本特征。

“元宇宙”风起云涌：各行各业密集启航

元宇宙诞生以来，各行业在元宇宙上的角力也悄然展开。一是各地政府高度重视，抓紧排兵布局。多地政府工作报告及产业规划中均出现了元宇宙身影，如上海将元宇宙纳入《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》。北京城市副中心率先入局元宇宙。杭州成立元宇宙专委会。网易元宇宙产业基地落户湖南、三亚。深圳成立元宇宙创新实验室等。

二是掀起社交新风暴，虚拟互动成为亮点。Meta推出平台社交软件“地平线”，用户以空间建造者身份进入虚拟空间，获得真实的协作和分享体验。百度推出“希壤”平台，致力打造“多人互动虚拟世界”。定位“年轻人的线上公寓”的啫喱APP，展现3D立体化社交方式，引来众企业入局元宇宙社交。

三是应用领域多样化，释放想象空间。教育方面，全球顶级AI学术会议ACAI在任天堂《动物森林友会》上举办研讨会；中国传媒大学在沙盘游戏《我的世界》里重建校园，并开展毕业典礼。制造业方面，西门子将数字孪生技术应用到汽车研究开发中。智慧城市方面，雄安新区运用区块链技术为智慧城市建设赋能。影视方面，腾讯视频面向全网上线互动创作平台，鼓励原创者积极参与；爱奇艺推出互动视频制作插件。

沙盘游戏《我的世界》

入局布道：文旅行业切入“元宇宙”赛道案例

（一）沉浸式文旅体验“由新向深”

元宇宙场景下，多模态交互技术升级，会带来旅游体验的全感官升维，同时“线上化身结伴探索+线下沉浸式扮演”的戏精玩法，也会让游客产生更强的自我代入感。

1.案例一：南京“金陵图数字艺术展”

南京“金陵图数字艺术展”背后集结了100余位专家学者、400多名工作人员，耗时两年多制作完成。展馆内的大屏幕真实复刻了文物《金陵图》，并让画中的533位人物、90个动物和40多家店铺商贩、25个神秘人活动于屏幕中，古画中的官员、市民、商人、农户共同再现了金陵城的历史图景。游客在开启穿越之旅之前，首先要下载并登录“德基广场App”，然后去现场领取穿越必备“神器”智能手环，并在App的艺术一栏里点击进入“金陵图数字艺术展”，从众多虚拟角色里选择自己心仪的角色，点击“入境金陵”，便可以开启一键“穿越”之旅。

该项目通过虚拟人物作为观众的有效载体，进入动态长卷，让ta作为观众的“化身”在画作中畅游，实现实时跟随；从“游戏方式”这个角度来看，观众可以置身秦淮街市，以“我”的视角邂逅 533 个人物，角色扮演、实时跟随、移步换景，让观众主导展览“剧情”，通过“对话、决策、探索”，在激励中完成深层知识的获取。

南京“金陵图数字艺术展”

2.案例二：三星堆奇幻之旅

《三星堆奇幻之旅》是中央广播电视总台推出的首个大型沉浸式数字交互空间，它将三星堆考古发掘大棚、三星堆数字博物馆以及古蜀王国等场景，通过即时云渲染技术进行还原。这个空间涵盖大量独家、核心考古发掘成果、数字资源，观众通过答题的方式可以进入数字交互空间开始探索。

《三星堆奇幻之旅》构建了三张探索地图：代表现在的三星堆考古发掘大棚，观众可以在主舞台收看《三星堆新发现》直播特别节目，亲历三星堆考古发掘现场。

代表未来的三星堆数字博物馆，通过大量独家未公开的数字资料，观众可近距离感受文物之美，观赏文物在坑内原始堆叠方式，领略古蜀文明的魅力。

代表过去的古蜀王国复现，通过目前已知的考古发掘成果和资料，古蜀王国地图中设置了进行祭祀的大型神庙、古村落、青官山宫殿等，观众可以沉浸式体验3000多年前古蜀王国的自然风貌、祭祀仪式以及鸡犬相闻的生活场景。

（二）文旅内容与场景“时空破圈”

元宇宙场景加持下，文学、影视和游戏作品中描述的，过去、现在、未来的场景、人物和情节，都可以通过虚实交互渲染的方式进行呈现，体育竞技场所、餐饮服务空间、商超零售空间等都有可能成为新的文旅体验场所，文旅场景的时空壁垒将被打破。

1.案例一：全国首个实景AR解谜游《戏游·南宋记忆》

《戏游·南宋记忆》是以杭州鼓楼为起点，千年吴山作为舞台，打造的实景AR解谜游，玩家可身着汉服，穿梭在今日杭州城，借助AR和语音剧本闯入千年前临安城药师胡松的记忆，实现全身心沉浸。

体验方式上，游客可以用AR打开隐藏在大井深巷、千年吴山之间的空间剧场，通过AR增强现实与实景的视觉沉浸，重现千年风韵。通过沉浸式场景打造和游戏互动，体验蹴鞠、赏灯、吟诗挂画，通过AR亲身体验南宋民间风俗。

戏游-南宋记忆游戏界面

2.案例二：上海九棵树“焕光森林·东方曦望”

“焕光森林·东方曦望”坐落于金海街道、总占地面积超8万平方米，以中央公园现状为基础、以《山海经》和阴阳五行为灵感，历时两年精心打磨。是中国首个Lumina 夜游项目。

整个森林之旅全程约2公里，沿途规划了金木水火土5个主题。旅程开篇动画向观众们简单介绍了故事起源，引领游客与主人公“芒”邂逅，并在他的带领下开启一场无与伦比的神奇冒险。项目利用原创音乐、视觉灯光和图像投影结合的方式，呈现森林远古的神话传说，观众可以身临其境体验古老的自然神秘感。现场多种互动装置和光影特效与实景结合，玉兰花、滚灯、“贤文化”各种奉贤本土文化元素在光影科技与高水准的审美和表达下，得到了新的阐释和延伸，塑造了更逼真、更沉浸的游览体验。

九棵树“焕光森林·东方曦望”

（三）品牌与市场互动“链接升级”

元宇宙场景下，旅游目的地能以更为立体、可体验的方式出现，为游客提供直观而真实的第一印象；元宇宙开放内容创作，人人都可在其中进行自主创作和自主传播；元宇宙技术加持下，游戏动漫等行业的跨界进入，虚拟人、NFT等社交爆点的出现，都会给旅游的营销升级带来新的动因。

1.案例一：虚拟人李未可代言大理元宇宙版城市大片

抖音达人李未可、伊拾七、pcyy等虚拟达人携手大理州政府推出大理元宇宙版城市大片，并打造话题#大理元宇宙版城市大片#，当天话题冲上抖音同城热搜榜榜首，视频#有一种生活叫大理#播放量达44.5亿。

视频中李未可骑着单车经过大理的各个著名景点，虚实结合中展现了一个梦幻、充满未来感的大理。虚拟达人与政府的联手合作为虚拟数字人助力城市旅游产业转型提供了典范和案例，加快了文旅产业融入虚拟世界的步伐。

李未可骑行大理

2.案例二：MetaZoo元宇宙动物园

Metazoo打造了一个元宇宙动物园，也可以称之为完全开发、免费的线上公共活动场地，因为是二次元世界构架，所以没有3D环境对硬件和网速的苛刻要求。

在MetaZoo可以实现多人畅聊、游园观赏、迷途寻宝、桌游对弈、聊电影、音乐会、煲纪录片、捉迷藏……同时容纳超过百人享用所有类型的线上互动活动。进入MetaZoo，首先来到大地广场，即全场的出入口，支持和好友一起出发。

在MetaZoo中，但凡玩家相互靠拢即可激活对话窗口，此时如果已经打开摄像头和麦克风就能与小伙伴视频聊天。点击画面中的不同角色logo都可以看相关故事。并且在地图中可以进入任意建筑开启浏览，比如吉祥物火烈鸟的豪宅INFINITE BOX，行走在NFT的展览环廊上可以360°查看这座建筑。

MetaZoo是一个强调交互的场所，比如这种常见的白板是用于满足“XXX到此一游”的冲动，在上面可以涂写，也可以用来留言。

园内提供纪念品、图书、游戏、食品等多种购物通道，另外，还有会议中心、科普中心都是比较具有可玩性、互动性、社交性的区域。

（四）产业主体与链条“范畴再造”

元宇宙场景下，内容与场景的时空破圈，使得游戏、动画等领域的内容企业主体，跨界文旅的可能性和可行性增大，产业结构的重塑成为必然。

1.案例一：DPIRANG数字主题公园

韩国首尔多媒体制作团队.mill的“Forgotten Doors”数字主题公园系列的第一个作品“DPIRANG, The Colored Mountain”在统营南望山雕塑公园开放，是目前韩国最大，最长的数字媒体公园。

DPIRANG是以统营著名壁画村东菲郎和西菲郎为主题，结合了最新的媒体数字技术和光影技术打造而成的沉浸式视觉空间，整个夜游项目有15个主题空间，包括光网、神秘瀑布、老山茶花、秘密工坊、图画之海等，以景观照明、全息投影、3D投影、激光等构成。

通过一扇神秘之门进入DPIRANG世界，整个大门以投影画面为主，由雕像、魔法元素与藤蔓元素构成。当大门被打开时，将会出现一片闪闪发光的森林。

以光网为主题的激光门周围闪烁着许多发光的树。该光网以LED灯带编织成，与波光粼粼的树木一起迎接人们的到来。

秘密工坊是此次最大的艺术空间装置，以统营著名艺术家的作品为蓝本，创作出无数个沉浸式视觉艺术空间。

2.案例二：“姑苏喵喵城”（赛博天空2077苏州项目）

赛博天空2077是以2077年人类四大城邦移民火星为世界观，在这个世界观里，移民火星的人类为寄托对地球的“乡愁”，延续血脉里的文化，将地球上最值得怀念的、美好的记忆融入了火星城邦的设计。目前苏州项目一期23万方部分主体已经封顶，预计将于2023年开始营业。

姑苏喵喵城

赛博天空2077以“虚实共生元宇宙”为设计理念，真正做到了线上场景1:1还原线下场景，非常强调玩家“以虚拟身份生活在现实世界”的体验，玩家通过线上手游创新虚拟身份后，即可在现实世界获得类似于玩原神、塞尔达等类型游戏的体验和既视感。另外，玩家也可以佩戴RFID手环，即时建立与线上游戏的连接，将虚拟与真实世界混合，体验一个面向未来生活方式的乌托邦。