最近一款名为Remini的图像软件在国内社交媒体上疯传，众多用户使用其AI技术将现实风格照片转变成“丑萌”的粘土风格。而在国内“粘土滤镜”爆火的同时，Remini也在海外社媒平台掀起“粘土潮”，不少国内外网友直呼“又丑又有趣”。

截至5月7日，Remini连续多天登上中国地区iOS免费应用排行榜第一名。在此之前，A16z今年发布的全球Top100生成式AI应用中，Remini位列移动榜单第五名，成为图像增强类应用的现象级AI产品。

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Remini“爆火”幕后揭秘

Remini最初由北京大觥科技在2019年推出，后被意大利科技公司Bending Spoons收购。

Bending Spoons选择采用风险投资的方式寻求发展，并购了一大批热门APP，包括视频编辑器Splice、AI照片编辑器Remini、照片和视频编辑器Filmic、知名办公软件印象笔记Evernote等。

早在2019年底，Remini就以“修复旧照片”的噱头火过一次。去年AI热时，Remini再次通过抓热点、造热点在欧美市场翻红。

2023年7月，Remini在TikTok上与KOL合作进行推广，用户们发现只需要上传自拍照到Remini，即可为自己创建Linkedln等职业网站的写真头像。仅在TikTok上，与#remini标签相关联的视频观看量就累计高达14亿次。

当这轮热度下降后，Remini马上发布新的AI功能，只需要用户上传父母照片，就能生成未来宝宝的照片，这促使应用在社交媒体进一步裂变传播。

从社交传播到电商代做，参与进来的每个人都在为Remini的热度添砖加瓦。

产品创新的新鲜视觉风格，KOL追热点进一步扩散传播，新用户七天免费试用的低门槛，甚至每张图上Remini大大的logo以及由AI生成的醒目标识，这些都在不断引导新用户下载Remini。

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“AI影像”工具爆款频出

截至目前，AI影像这条赛道已经跑出了多个爆款。

妙鸭相机和Lensa就是其中的翘楚。它们的功能非常相似：用户上传多张自拍照片后，选择特定的场景或图片风格，再借由AI算法生成数字写真。由于操作简便、图像精细，这两个App迅速得到了用户热捧。

2023年7月，妙鸭相机凭借9.9元一套的写真，在各大社交平台引发了现象级的热度，高峰期排队人数多达5000人，需要等待十多个小时才能出片。妙鸭相机创始人张月光随后创立了新公司“沐言智语”，是一家AIGC产品开发服务商，不到半年就已斩获4轮融资。

海外应用Lensa的增长路径也与之相仿。这款AI修图工具原本一直不温不火，直到2022年12月，Lensa推出了AI写真功能，其单月下载量迅速飙升至580万，并在短短5天内创造了820万美元收入。

除了这类“小而美”的应用外，像美图秀秀这样的头部厂商，也在努力结合更多AI能力，寻求新的增长曲线。2023年，美图公司创造了3.7亿元净利润，同比大涨233.2%。财报显示，AI驱动的影像与设计产品为美图带来了13.3亿元收入，付费订阅用户数超过911万，创下历史新高。

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其他生成式AI能否复制Remini的成功？

自从ChatGPT热度下降后，真正能够下沉到C端场景并形成破圈的现象级AIGC应用非常少。

反而是B端工作场景，生成式AI已经成为提高工作效率的常用工具。在广告业，AIGC已经深度融入创意工作中。例如可口可乐，从视频广告《Masterpiece》到圣诞节营销，再到近期的漫威联名活动“The Heroes”，AI在视频和图像内容中被深度使用，生成式AI几乎成为可口可乐广告中的必需品。

业界观点认为，Remini这类软件出圈的背后，是大模型相关公司寻求技术实际价值的探索。而AIGC（人工智能生成内容）在影像需求端的应用，被视为有望最先落地的赛道之一。

这种场景可能会在未来继续发展，更多类似的应用可能会涌现出来，利用AI技术提供更多的个性化滤镜和工具。

同时，这种免费开放的商业模式可能会成为未来图片处理应用的主流模式之一。但是，这种模式的可持续性还需要看应用的质量和用户体验等因素。

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总结

“粘土潮”让很多不关注AI，没体验过AI的用户也参与进来，这或许只是一个开始。更进一步的是激发营销人员回归消费者体验，以趣味性、体验性、社交性作为AI营销的出发点，在数字营销中探索生成式AI的更多玩法。