编者按

由上影集团出品的电影《好东西》自11月22日上映以来，凭借豆瓣9.1的高分成为初冬观影的热门之选。影片凭借新奇幽默的叙事风格和独到的观察视角，吸引了大量观众的关注，并被赞为“银幕上独一无二的‘好东西’”。不仅如此，电影中的上海元素也成为焦点——影片在上海取景25处，涵盖了市内51个风格各异的地点。电影将上海作为故事的核心城市，巧妙地融入到整个剧情中，让观众在体验故事情节的同时，也能感受到上海这座城市独特的魅力与氛围。

一 · 戏里戏外，邂逅上海“好东西”

上海不仅仅是故事的发生容器，更赋予了影片独特而真实的生命力。影片《好东西》中充满了上海特有的浪漫与情调：夜晚的街头回荡着《明天会更好》，路边买花的男子，阳光下的老洋房，热闹的livehouse，以及街头自由随性的city walk……《好东西》仿佛是对上海深沉热爱的具象化表达。正是这座多元、包容的城市氛围，滋养了女性，孕育出了更多新的关系、新的话题。邵艺辉导演在《好东西》上海特别献映现场深情表白：“我爱上海的所有”。而上海文旅也抓住了这部电影的热度，借助电影的影响力，让“好东西”成为上海的全新旅行名片，流动在这座城市的每个角落。

（图片：影片中出现的场地丨来源：匠工营国）

电影《好东西》上映期间，上海文旅局与上海市电影局联合推出了“好爱上海——跟着电影去旅游”打卡活动。由发行方上海电影孵化创意活动厂牌SFC EVENTS打造的《好东西》上海打卡路线指南，涵盖了14个精心挑选的打卡点位、15条公交线路和2艘游船。从梧桐区到黄浦江畔，从商场到美术馆，从市场到小酒馆，打卡线路带游客穿越影片，让电影中的“好东西”再次与观众在上海这座城市中相遇。该活动由邵艺辉导演亲自命名，“好爱”呼应了她的两部与上海相关的电影《好东西》和《爱情神话》，她希望更多人通过这条打卡路线，走进上海，了解上海，感受上海，从而爱上上海。

（图片：手册与路线指南丨来源：创意活动厂牌SFC EVENTS）

除此之外，上海全城也弥漫着《好东西》的电影气息。全市15辆公交车身披“好东西”电影海报，其中71路公交车被特别打造为“好爱上海”专线，成为独具特色的文化流动载体。市民和游客在乘坐公交或漫步街头时，也能沉浸在浓厚的电影氛围中。在苏州河上，游客们可以搭乘电影主题的游船，来一场CityBoat，欣赏两岸“好”风光，尽情感受电影与城市景观的完美融合。除此之外，行走在街边，不时会有“好东西”标识出没。甜爱路上的微风礼堂成为了影迷打卡的热地，设立了多个“好东西”展示装置，仿佛一个小型的快闪展览。从立牌到布幔、从邮筒到艺术装置，这些细节都能够让人在快节奏的城市生活中感受到一丝宁静与舒适的生活节奏。

（图片：“好东西标识”丨来源：旅行家杂志）

《好东西》电影票根也大有用途。据了解，影片《好东西》上映期间，观众凭任何影院的《好东西》电影票根，都能在南京西路中信泰富、淮海路Lady淮海、TX淮海以及淮海755等商场消费时，享受到专属福利。通过票根媒介，上海希望将“文商体旅展”多元化资源串联起来，拓展“电影+”消费链条，与观众一同在上海共享这座城市的“好东西”。

（图片：《好东西》票根活动海报丨来源：小红书）

二 · 跟着文艺作品，寻觅更多“好东西”

把文旅融入影视创作，利用文艺作品触达地方特色、历史习俗，这无疑是打造优质旅游最有效的方式之一。越来越多的观众愿意为一部作品，奔赴一座城市。今年年初爆火的《繁花》，剧中对上海黄河路的细腻描绘和关键场景的设置，引发了观众对这条历史街区的浓厚兴趣。据统计，《繁花》播出一周内，和平饭店的旅游搜索热度环比增长415%，上海南京路步行街的旅游搜索热度环比增长73%，而“南京路步行街”周边酒店的搜索热度也增长19%。除了和平饭店，剧中出现的其他酒店搜索热度都有不同程度的增长。

（图片：“繁花”剧中场景丨来源：小红书）

今年四月份热映的《我的阿勒泰》，激发了观众对于阿勒泰自然风光的向往，网友们直呼“想去阿勒泰的欲望达到了顶峰”。据新疆日报的统计，播出后的三个月内，新疆阿勒泰地区旅游人数同比增长超过80%，旅游相关收入同比增长超过90%。取景地哈巴河县在《我的阿勒泰》播出三个月内累计接待游客283.15万人次，同比增长72.62%；旅游收入达18.78亿元，同比增长76.67%，完成了年度任务近85%，相较去年旅游业实现了显著增长。

(图片：“我的阿勒泰”剧中场景丨来源：小红书）

阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比表示，为了延续《我的阿勒泰》的流量，阿勒泰地区将不断优化和完善基础设施。今年，该地区新增了15条航线，同时，持续升级宾馆、酒店、饭店等配套设施，以提升游客的住宿和餐饮体验。此外，为了丰富旅游业态，阿勒泰地区正在搭建独特的场景，举办狂野音乐会、草原婚礼等，增强游客的互动体验。同时，还积极培育和规范市场，确保旅游产品质价相符，打击欺客行为，为游客营造良好的旅游环境。

对文艺作品的喜爱，天然会激发观众一探究竟的好奇心。今年四月份《名侦探柯南：百万美元的五棱星》上映后，票房收入突破了140亿日元，成为该系列首部观影人数突破1000万的作品，这也让电影的取景地——位于日本北海道南部的沿海城市函馆，迅速成为了游客热衷打卡的热门目的地。函馆也迅速抓住了这波热度，与《名侦探柯南》展开了广泛的合作，将电影元素融入到整个城市。从车站到电影中的地标性打卡点，随处可见印有电影海报的欢迎旗。电车和巴士更是全车换上了柯南的主题装饰，连车票都使用了柯南限定版插画，彻底抓住了粉丝们的收藏欲望。列车到站的广播也变成了柯南的声音，而路边的电子显示屏则调皮地滚动着“开车打瞌睡的话，名侦探也救不了你！”这样的细节，让粉丝们身临其境，沉浸在“柯南的世界”。

（图片：“柯南”系列公交车丨来源：品牌因brandine）

除此之外，文艺作品IP的合理使用也能够带来巨大的经济效益，今年11月份，《王者荣耀》推出了五款新皮肤，其中包括鲁班七号柯南皮肤以及马可波罗的怪盗基德皮肤。其中，柯南和怪盗基德皮肤因其珍品传说限定的品质和二次元热门IP元素，受到了玩家们的特别喜爱。据报道，皮肤上线首日五分钟内，销量即突破百万，总销量达到了约20亿，显示出玩家对二次元皮肤的强烈需求，更是从另一个方面印证了热门IP潜藏的巨大经济价值。

（图片：王者荣耀与经典动漫《名侦探柯南》的联动皮肤丨来源：网络公开）

今年十月份上映的《小巷人家》也再度印证了这种热门作品对地方文旅的推动作用。《小巷人家》以苏州为背景，刻画了一个充满苏州韵味的南方巷弄。在剧中，孩子们在狭窄的巷子里玩着模仿公交车的游戏，嘴里念叨的全是苏州的地名。大人们在餐馆里点的是苏式大排面和熏鱼面。另外，剧中也多次提到了苏州园林等经典景点。这部作品展现的“苏州地标、苏州美食、苏州人情”，得到了苏州官方的高度认可，被称为“满满的苏州元素”。《姑苏晚报》称这部作品仿佛是一股苏州文旅的“自来水”，为前来苏州的游客提供了一种更为“生活化”的旅行方式。央视网文旅也向广大观众喊话“常回巷看看”。与此同时，剧中的经典台词——“我会想小巷，会想小院，也很想你”——也成了各地文旅宣传中的亮点。“小巷风”从苏州吹向各地，观众通过作品中的小巷生活感受了苏州人文与风光交织的“小巷情怀”，引发了全国范围内的“小巷热潮”。

（图片：“小巷人家”海报丨来源：小红书）

编者后记

美国学者德瑞克·李·阿姆斯壮曾说过，“形象资产比实际资产更重要”，这句话的意义在于，形象资产可以带来无限的“实际资产”，而良好的城市形象也预示着城市本身的经济实力与创新能力。而“城市文化资本”再生产的前提是要整理城市的文化资本，即所谓的城市“资产”就是城市“有形”与“无形”资产的总和。

对于城市文旅发展而言，一部以城市为背景的热门文艺作品IP无疑是当地文旅的加分项。尤其是在如今影视打卡成为文旅消费新增长点的情况下，观众在亲身体验作品中的场景后，将会与这部作品以及这座城市建立更为深厚的情感联系。只不过在社交媒体时代，信息传播速度逐渐加快，热度往往来之匆匆，去之匆匆。如何在短暂的曝光机会中抓住观众的目光并延续热度，成为城市文旅发展的关键。通过细致的场景打造与深度的文化融入，文艺作品能够将城市的“有形”和“无形”资产转化为可持续的文化资本。各地文旅部门需要在话题热潮过后，积极承接并持续发力，避免错失难得的“被看见”的机会。通过创意活动、城市营销和旅游体验等一系列方式，延续观众的情感连接，最大化转化文艺作品带来的文化与经济价值。