当前，“二次元经济”的产业链正不断延伸和拓展，在文旅领域内已有较多呈现，多个地方文旅部门账号通过携手《黑神话：悟空》《恋与深空》《光与夜之恋》等二次元IP进行旅游宣传与推广，取得了不少关注。
“二次元”正成为连接文旅消费、城市形象等多场景的生产要素，不仅可充实我国文旅产业的形式与内涵，还能为文旅产业发展引入新的营销途径与传播模式，能够深度赋能各地区文旅产业的特色化发展。
“二次元经济”如何助力文旅IP孵化
01
塑造唯一性文化符号
打造“精神IP”
“二次元经济”具有强大的创造力和想象力，通过深入挖掘城市或地区的独特文化元素，如历史传说、民俗风情、传统技艺等，再以二次元的表现手法将这些元素进行重新演绎和包装，打造出具有唯一性的文化符号，能够形成符合当地独特气质与文化底蕴的“精神IP”。以日本熊本县创造的“熊本熊”文化符号为例，其是城市形象传播、城市旅游价值符号创新的优秀案例，仅一个城市的吉祥物和相关的系统性传播方式，便使熊本县在世界范围呈现出可爱形象的显示度、识别度和知名度。
（图片来源：匠工营国）
02
创新城市特色新场景
构建“文旅IP”
通过打造二次元主题场景，将城市特色与二次元要素进行深度融合，设计出独特的主题区域，能够为游客带来沉浸式体验，使其仿佛置身于一个充满奇幻色彩的二次元世界，继而构建出具有本地特色的“文旅IP”。
当前，从“二次元”视角出发打造的城市特色场景丰富多样，涉及主题乐园、特色街区、主题商场等类型，如中国华强方特主题乐园（2022年推出“方特恐龙王国”“方特狂野大陆”两大主题乐园新品牌）、潮流盒子•武汉X118、深圳Bit City次元小镇等。
2023年暑期，《长安三万里》用动画电影的形式呈现了大唐盛世繁花似锦的长安城，西安旅游由此大火，当地相关政府部门以及各类旅行平台推出了扑克牌、明信片、冰箱贴、书签、文件夹、手机链等相关文旅产品。动漫形象的授权使用促进了大量文创商品的开发，这些商品不仅满足了粉丝的收藏需求，也成为文旅消费的重要组成部分。
（图片来源：匠工营国）
03
催生相关特色活动
放大“文化IP”
二次元作品的欣赏与观看会直接诱发消费者二次元文化旅游的行为意向，将二次元作品的内容与本地特色文化进行深度融合，开发二次元演艺、展览等特色活动，能够为本地“文化IP”带来更多的关注和曝光度，吸引大量二次元爱好者和文旅消费者前来参与。
2024年7月，上海举办了BilibiliWorld2024（大型线下漫展嘉年华），活动吸引约27万名普通观众的参与，还为700多家参展商提供了产品的展示与推广平台。2024年10月，首届“ANIMATION CHINA”（AC原创动漫展）在无锡太湖国际博览中心顺利举行，是以国漫为主题的综合性展会活动。其围绕用户对IP“看、聊、买、玩”四个层次的需求，巧妙融合国漫IP展售、国内原创品牌及独立创作者的风采展示、动漫市集、COSER互动、动画大师讲堂、互动游乐区、热门游戏体验区等多个主题展区。数据显示，2024年国庆节期间，AC原创动漫展期间共计接待游客数万人。
（图片来源：绿色青浦）
“二次元经济”助力文旅IP孵化的实例
01
《时空龙骑士》x四川自贡
自贡是四川盆地最负盛名的恐龙产地，自贡恐龙最早（1913-1915年间）由美国地质学家劳德伯克发现。截至2022年底，自贡已陆续发现古生物化石点227处，其中含恐龙化石点170余处，自贡“恐龙之乡”的称号由此得来。
在这一大背景下，四川省自贡市倾力打造大型3D系列动画片《时空龙骑士》，该动画是一部以恐龙为核心，讲述发生于自贡“过去、未来、现在”不同时空的科幻冒险故事，其融合了自贡当地文化、美食、民俗、城市风貌等多种要素，让观众能够全面了解自贡的深厚文化。
（图片来源：匠工营国）
截至2024年1月，该动画在国内100余家电视台和20余家网络新媒体播出，全网点击量与播放量突破10亿次。同时，自2021年以来，《时空龙骑士》陆续走出国门，在美国、加拿大、马来西亚、越南等20余个国家和地区播出，授权产品涵盖92个品类、160余款。
由此可知，城市在对本地文化资源进行充分挖掘的基础上进行创新性打造所形成的城市文化IP，具有独特性、引领性和时代性特征。这些城市文化IP可通过扩大其在本地、全国乃至全球的影响力，继而反过来进一步促进当地文旅产业的持续发展。
02
《凡人修仙传》x安徽黄山
《凡人修仙传》动画由哔哩哔哩、万维猫动画、原力动画联合出品，自2020年播出至今受到B站众多粉丝关注。该动画讲述了凡人韩立修仙悟道的成长故事，是B站国创动画IP中的佼佼者。截至2024年，B站的追番人数高达845w+，总播放量达20亿+。作为天下第一奇山的黄山，其美景在奔涌的云海、佛光、松石、雪凇和云霞中展现。黄山的“五绝”更是被誉为“此景只应天上有”。
继2023年《凡人修仙传》动画与苏州太湖国家湿地公园联动举办“不凡游湖·主题特展”之后，2024年2月23日—3月3日期间，《凡人修仙传》动画又与黄山旅游举办了一场以“不凡攀登”为主题的IP联动线下活动。
（图片来源：匠工营国）
2月23日-2月25日，“凡人修仙传动画·黄山小会”线下活动在黄山风景区西海广场举行。活动现场设置了联动地图和“青竹小轩”、“百草园”、“颠倒五行阵”、“结丹点”、“青竹蜂云剑剑阵”五个修仙区域的打卡点位，邀请了剧中人物coser与游客进行游戏互动，还同步在B站开展了以IP coser为主持人的创新式在线直播。
国产动漫《凡人修仙传》和中国黄山作为两大重量级IP，此次联动将前者“凡人不凡”的IP内核与后者水墨仙境般的黄山风光进行了高度有机融合，实现了虚拟与现实的精彩穿越，为国漫粉丝和文旅爱好者提供了更加丰富的沉浸式感知场景，堪称黄山当地文旅产业创新性探索的一次重大成功。据了解，此次整体活动得到包括新华网、央视网在内的超过十余家主流媒体报道，全网总曝光超过2000万次，相关话题词的阅览量也高达31.8万。
03
《狐妖小红娘》x杭州临安河桥古镇
《狐妖小红娘》是腾讯动漫旗下以中式爱情故事为主题的国产动漫，其于2015年播出后获得广泛关注。资料显示，该剧全网点击量近百亿次，粉丝过亿，豆瓣和b站评分分别为9.0和9.5分。“狐妖小红娘”景区是以国产动漫《狐妖小红娘》IP为核心创造的一种“动漫+科技+夜游”全新文旅体验模式，是中国首个集城市品牌体验店、沉浸式夜游、主题观光为一体的国漫数字景区。项目分河桥古镇（一期，已建完）和柳溪江（二期）两部分，总投影面积超6平方公里，前者主要作为沉浸式体验产品及旅游配套产品，后者则重点打造核心体验型景区。
2021年4月16日，狐妖小红娘景区对外开园，5月1日起正式试营业。在空间打造方面，景区通过大规模实景建设，将狐妖世界观和景区特色充分结合，深度还原了剧情中的场景和人物。同时，运用裸眼3D、全息成像、AR增强现实等顶尖数字技术，拥有1300余年历史的河桥古镇景区完美再现了动漫中的八个经典动画场景，实现了对“涂山城”的三次元空间展示。
（图片来源：匠工营国）
在活动举办方面，景区组织了狐妖抛绣球互动、狐妖大会、七夕“寻缘”直播活动等系列与动漫主题相关的特色活动。据统计，2021年“五一”期间，景区带动周边民宿等乡村旅游收入超过3000万元，“狐妖小红娘”国漫数字景区成为了杭州继《印象西湖》《最忆是杭州》后的又一个标杆性夜间文旅产品。
