流媒体FAST模式的兴起以及人工智能的高速发展使它们获得了娱乐产业的持续高度关注，也是今年法国戛纳电视节春季电视片交易会(下称MIPTV)的重要议题之一。

自1963年以来，MIPTV就像传统节日一样定期举办。它本质上是一个集共同制作、购买、销售、融资和发行娱乐内容的内容市场。

尽管MIPTV在2024年春季迎来最后一届，随后便将迁移到伦敦，成为MIP London，与广受欢迎的伦敦放映会(London Screenings)同步举办，今年MIPTV的各类会议还是为行业的趋势和未来发展方向提供了重要的意见。

今年的MIPTV活动中，共同制作、体育、IP、内容创作、电视新形式、娱乐品牌、视听内容、AI、流媒体、FAST等等相关议题都被一一提及。

“AI将成为行业变革的最大驱动力”

作为正在快速发展的技术，AI也正在获得越来越多的关注。AlixPartners 总经理Mark Endemaño说，“AI将是戛纳电影节的一个重要主题。”

Endemaño曾是迪士尼公司的高管，后成为行业转型专家，他在本届 MipTV 开幕主题演讲中也表达了对人工智能的担忧。他说，“毫无疑问，人工智能将取代人们的工作。我们已经看到了这一点。AI对创意产业的破坏性影响将是巨大的。”

根据Endemaño的说法，AI将成为行业发生变革的最大驱动力。

“72%的企业高管表示他们是‘早期采用者’，而作为一个行业，25%的人预计将在明年采用人工智能。不过，就业方面的挑战也不可避免。据估计，到 2026 年，电影、电视和动画领域多达 21% 的工作可能会在某种程度上受到影响。”

在本届MIP TV，有两场关于AI的会议值得关注。首先是“创新峰会：科技和AI”(Innovation Summit: Tech & AI)。

本次峰会分为三个部分，旨在探讨认知媒体和生成式人工智能的实际应用，揭示如何在电视和媒体产业价值链的各个环节有效整合这些先进技术。其目的是揭开AI应用的神秘面纱，促进对这一变革性技术的正确理解，并探索在媒体和电视行业中的整合可能性。

广播创新咨询公司 Hypothesis Media 创始人Tom Bowers介绍了创意和制作过程中的新工具，以帮助实现新的原创形式创意，包括 CGI、虚拟制作、剪辑和互动增强等领域。

Vionlabs 公司的创始人兼创意总监 Arash Pendari 介绍了发行和发现方面的进展，包括个性化、推荐和广告。

最后，Getty Images 首席执行官Craig Peters探讨了如何开发商业上安全、负责任的人工智能工具，以造福创作者，并概述了去年与英伟达™(NVIDIA®)合作推出的 Getty Images 生成式人工智能工具背后的战略、权利管理和防护措施。

另外一场有关AI的会议为“利用AI和数据制定全球娱乐业的内容业务战略”(Content Business Strategies Across Global Entertainment With AI + Data)。

这场会议由具有丰富娱乐业背景的风险投资家 Sanjay Reddy 主持，探讨了AI和产业数据在制定全球内容业务扩张战略中的关键作用。

曾在 ITV 和其他媒体巨头工作过的谷歌高管 Faz Aftab 与 Vitrina 首席执行官 Atul Phadnis 深入探讨了如何驾驭娱乐供应链、利用人工智能以及应对行业快速发展的细微差别。

支持广告的免费流媒体：未来观看电视的绝佳方式

作为电视领域中的新兴且在不断发展的概念，支持广告的免费流媒体电视服务(Free Ad-Supported Streaming TV services)，即FAST，正在逐渐引起人们的重视。

在本届MIPTV活动中，有两场关于FAST的会议值得关注。第一场会议主题为“MIP国际FAST&AVOD峰会：支持广告的授权和发行”(MIP Global FAST & AVOD Summit: Ad-Supported Licensing & Distribution)，由媒体分析公司TVREV的联合创始人和首席分析师Alan Wolk主持，他正是FAST这一缩写的创造者。

这场峰会上，Alan Wolk介绍了FAST目前的现状：一，质量大于数量;二，专注于用户体验的提升;三，全球扩张;四，通过体育和新闻使内容多样化;五，变现方面存在的挑战。

Alan Wolk谈及FAST的现状时表示，FAST市场正在获得巨头公司的关注。他说，“我们现在所看到的是，大制片厂正在参与进来。华纳兄弟(Warner Brothers)正在通过 FAST 出售 HBO 的内容，其他制片商也开始参与进来。”

此外，在解释FAST的全球扩张时，Wolk还进一步说明了FAST优点所在。“FAST 将成为世界上大多数国家收看电视的绝佳方式，尤其是在那些观众们能够收看来自美国和欧洲的良作的国家。”

而在说明FAST产业“专注提升用户体验”时，Wolk表示，精美的界面是FAST服务获得成功的关键。“界面越精美，体验就越好。而界面正是将各类FAST服务区分开来的东西。”

除了传统的影视内容，其他的文娱内容也是FAST的重要模块。Wolk表示，“当人们远离广播和有线电视时，地方广播公司和地方新闻台会想，我们现在该怎么办?他们希望将新闻节目转移到FAST上，并问自己如何才能使24小时新闻节目与FAST更加适配。”

然而，FAST产业的发展还面临着变现的问题。Wolk表示，“我们还在早期阶段。在美国，FAST服务没有像有线电视和广播要求的附加费用，所以也赚不了和它们一样的数百亿美元。我们仍然在不断摸索。”

随后，Alan Wolk与嘉宾们探讨了如何为本土观众提供最优化的观看体验;Tubi媒体集团的国际管理总监David Salmon展示了Tubi在英国的旅程。该阶段向我们说明了FAST以及AVOD(Advertising-Based Video On Demand)如何巩固OTT商业格局。

三星电视欧洲内容总监Jennifer Batty谈到FAST的内容时表示，“新闻对Samsung Television Plus非常重要，不仅在欧洲，而且还在全世界。我们希望为我们的用户提供尽可能多样化的新闻。新闻在很大程度上是一个关键的驱动力。”她还表示，“体育对我们来说是个非常大的驱动力。”

而另一位嘉宾，来自华纳兄弟探索波兰区域的流媒体负责人Maciej Gozdowski则就FAST的未来表示，“未来的 FAST 频道也将更加个性化，更加个人化。这肯定是推荐和用户界面的未来。”

全球内容咨询机构3Vision的经历Peyton Lombardo介绍了全球FAST和AVOD发行的具体发展。最后一阶段，Alan Wolk和嘉宾们通过CTV平台发行与探索科技和广告业中的潜在增长两个方面的探讨，详细解释了优化广告支持的战略。

另一场关于FAST的会议为“国际FAST & AVOD圆桌讨论：广告支持的授权与发行”。在这一场圆桌会议中，许多重要的话题都得到了详细的讨论：一，怎么管理和增加FAST频道的变现;二，实现现有品牌的收入来源多样化;三，如何最大化利用FAST为内容供应商带来娱乐变现;四，如何在FAST领域获得成功;五，如何建立一个成功的FAST频道;六，通过对比美国和EMEA地区来看FAST广告策略的发展;七，FAST或AVOD全球市场的挑战;八，FAST频道的内容收购战略。

MIPTV2024趋势：新节目模式、亚洲内容

MIPTV作为一个国际电视市场，自1963年首次举办以来就一直是业界日程表上的固定节日。然而，面对参会人数的下降以及全球电视产业的迅速变化，MIPTV在2024年迎来了最后一届。主办方RX France称，今年的MIPTV将是最后一次在戛纳的Croisette举办。

明年，MIPTV将移步到英国，成为MIP London。MIP London将于 2025 年 2 月 24 日至 27 日在伦敦举行，与明年的展映 (Screenings) 同期举行，后者将于 2025 年 2 月 24 日至 2 月 28 日举行。

RX France的一位发言人表示，MIP London是对伦敦展映(London Screenings)的“补充”，目标群体是那些“没有伦敦办公室、伦敦团队或伦敦专业知识”的小型国际公司。

RX France娱乐部总监Lucy Smith表示，“MIP London的创立是清晰且有据可循的市场因素的直接结果。今年上半年，全球内容市场需求持续旺盛。MIP London不仅将缓解繁忙的活动日程，还将同时为国际公司在伦敦聚集提供一个额外的切入点。”

在过去的两天预热活动以及三天正式活动中，MIPTV一共举办了24场展览，分为MIP×CANNESERIES、MIPDOC、MIPDRAMA、MIPFORMATS、MIPTV五个部分。

电视节目模式(MIPFORMATS)是本届MIPTV的重要关注点，K7 Media的数据分析主管Michelle Lin分析了2023年最受欢迎的电视节目形式。在这一环节中，《The Traitors》脱颖而出，继续征服市场，在 2023 年拥有 11 个本地版本，取代了《蒙面歌王》(Masked Singer)，后者曾经连续四年成为需求量最大的节目。

由Studio Lambert原创的英国节目模式的首映次数达到了 57%，在 MAX(西班牙)、芬兰和德国都有首映。事实上，该片今年至少将有九部上映，将增加全球改编作品的总量。

Fremantle 的《Family Feud》和亚马逊的《LOL：Last One Laughing》正在重获国际市场的青睐，而后者还被评为“流媒体节目模式之星”，Prime Video 还因此获得了“节目模式购买新星”奖。

英国的All3Media节目模式执行副总裁Nick Smith表示，“现在，欧洲的委托方更愿意在新的、与众不同的模式上冒险，如《The Traitors》(年度真人游戏节目模式)或《Destination X》(探险真人秀)。它们在主要广播公司获得了巨大成功。”

而在MIPTV关注的一众电视节目模式中，韩国的节目模式获得了格外的关注，来自CJ ENM、Something Special和MBC的三部作品在展映中纷纷亮相。

首先是解谜综艺《Apartment 404》，由CJ ENM发行，发行方CJ ENM的销售主管Jully Kim表示，“Apartment 404成功的原因有很多，其中之一是它将观众于某种怀旧情绪联系在一起。此外，这是一种能够吸引不同年代观众的节目模式，我认为这也是该节目非常吸引人的原因，而且该节目还以未决的神秘事件作为题材。”

其次是由韩国顶级制作人Miyeon Kim和Bora Lee与Something Special共同打造的真人秀游戏节目《Still Alive》。Something Special的国际业务主管 Praise Chanmi Shin表示，“Still Alive讲以其令人意想不到的瞬间吸引观众，因为参赛者和观众的互动性很强，而且节目具有惊喜效果。”

最后，MBC 和瑞典 MASTIFF(隶属于 Banijay 集团)在其案例研究中展示了《Bloody Game》，这是一档真人秀竞争节目，其中一名强大的幸存者将获得大奖。Banijay 获得了该节目在九个国家的多地区独家播放权。

此外，纪录片是MIPTV一直在关注的重要内容，这一类型的需求主要由数字平台来推动。在Glance主持的会议上，主持人强调，如今大多数产品都是多渠道销售，这样可以使业务更加轻松，协同效应更大。在纪录片的趋势中，“真实犯罪”(True Crime)继续占据首要地位，而体育、艺术和音乐也同样是十分重要的种类。

另一个重要的趋势是，电视剧的全球化。有分析人士指出，MIPTV今年的电视剧节有12种语言的作品入选，包括欧洲、以色列、亚洲和拉丁美洲等。

最后一个值得关注的趋势是，亚洲在MIPTV的展会上大放异彩。分析人士指出，来自亚洲的与会者们参与了几乎所有活动和竞赛，带来了许多参加市场的大买家。亚洲参与者除了提供了新颖的电视节目模式——其中日本和韩国是佼佼者——同时还有新颖的虚构故事。

其中，由爱奇艺制作和发行的《我的阿勒泰》作为一部中国电视剧，入围了戛纳电视剧节(Canneseries)的主竞赛单元。

此外，华为也参加了MIPTV。华为内容合作部的Liqiang Zhao表示，“作为一项新举措，我们邀请合作伙伴以 HDR VIVID(图像)、AUDIO VIDID(声音)等新形式制作节目，这些格式现已成为中国的标准。它们具有技术优势，是分享的机会。”